“故宮不但有貓，其實(shí)還有狗，它們也應(yīng)該得到尊重”，故宮博物院院長單霽翔接下來話鋒一轉(zhuǎn)，令全場哄堂大笑，“赤身裸體不好，應(yīng)該穿上衣服?！?/span>

故宮開發(fā)出的狗服即將上市。　應(yīng)妮　攝

這是發(fā)生在19日的“文化部關(guān)于推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)工作新聞發(fā)布會(huì)”上的一幕，單霽翔為在座介紹故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)情況。他說要為狗穿上衣服的“醉翁之意”在于推廣故宮即將推出的文創(chuàng)產(chǎn)品——狗服。

“清代皇室很喜歡狗，乾隆皇帝還把他喜歡的十只狗讓畫家畫了《十駿犬》，當(dāng)時(shí)清宮不僅禁吃狗肉，還有專門的服裝，我們?cè)诖嘶A(chǔ)上專門研發(fā)了狗服?！薄拔覀兿Ｍ芬灿凶饑?yán)，大街上如果狗都不是赤身裸體的，都穿上故宮研發(fā)的服裝以后，我們城市就更加和諧、更加有色彩了?！彼f得一本正經(jīng)，座下笑得前仰后合。

國務(wù)院日前出臺(tái)了《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》?！兑庖姟访鞔_了推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的總體要求、主要任務(wù)、支持政策和保障措施，并提出要選擇部分單位開展試點(diǎn)，在開發(fā)模式、收入分配和激勵(lì)機(jī)制等方面進(jìn)行探索。

文化部產(chǎn)業(yè)司司長吳江波表示，鼓勵(lì)文化文物單位系統(tǒng)梳理館藏文化資源，廣泛吸引社會(huì)力量參與，進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)，其核心是傳承、弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，有利于推動(dòng)沉淀在文化文物單位中的文化資源真正“活起來”；有利于形成新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)；有利于推動(dòng)文化文物單位轉(zhuǎn)變理念、提高效能。當(dāng)前文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)工作仍處在探索起步階段，存在一些難點(diǎn)問題，特別是在思想觀念、政策許可、資金投入、收入分配等方面，都存在障礙，亟待打破體制機(jī)制的束縛，采取有力的政策措施予以解決和推動(dòng)。因此，以國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)文化部等四部門文件的形式出臺(tái)這樣一個(gè)政策文件十分必要，也非常適時(shí)。

“按照《意見》要求，文化文物單位進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，要始終把社會(huì)效益放在首位，在確保公益目標(biāo)、保護(hù)好國家文物、做強(qiáng)文化文物單位主業(yè)的前提下，調(diào)動(dòng)文化文物單位的積極性，鼓勵(lì)和引導(dǎo)社會(huì)力量參與，充分運(yùn)用創(chuàng)意和科技手段?！彼f。

對(duì)于最受業(yè)者關(guān)注的資金投入問題，吳江波表示，文化部提出中央和地方各級(jí)財(cái)政通過現(xiàn)有資金渠道，加大對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)工作的支持力度，研究論證將符合條件的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目納入專項(xiàng)建設(shè)基金支持范圍。今后文化部也會(huì)和相關(guān)部委加強(qiáng)溝通合作，把《意見》中涉及財(cái)政方面和稅收方面政策推進(jìn)落實(shí)到位。

國家文物局副局長關(guān)強(qiáng)表示，國家文物局今后將通過五措施保障支持博物館發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)品：包括營造良好制度環(huán)境；加大資源開放力度；提升文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)水平；發(fā)揮故宮博物院等國家級(jí)博物館和省級(jí)綜合博物館引領(lǐng)作用，實(shí)施一批具有示范帶頭和產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)作用的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目；實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+中華文明行動(dòng)計(jì)劃”，深入挖掘文物資源蘊(yùn)含的歷史文化價(jià)值和時(shí)代精神，進(jìn)行創(chuàng)作、創(chuàng)造、創(chuàng)新等。

故宮近年來以朝珠耳機(jī)、“朕就是這樣的漢子”等一系列腦洞大開的文創(chuàng)產(chǎn)品廣受歡迎。單霽翔卻坦言，公眾關(guān)注較多的“萌萌噠”系列產(chǎn)品只占故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的5%，截至2015年年底，故宮博物院共計(jì)研發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品8683種。在今天的發(fā)布會(huì)上，他談及故宮做好文創(chuàng)開發(fā)的10條體會(huì)，即以社會(huì)公眾需求為導(dǎo)向，以產(chǎn)品研究成果為基礎(chǔ)，以文化創(chuàng)意研發(fā)為支撐，以文化產(chǎn)品質(zhì)量為前提，以科學(xué)技術(shù)手段為引領(lǐng)，以營銷環(huán)境改善為保障，以舉辦展覽活動(dòng)為契機(jī)，以開拓創(chuàng)新機(jī)制為依托，以服務(wù)廣大觀眾為宗旨，以弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化為目的。

他特別強(qiáng)調(diào)要把創(chuàng)意融入到產(chǎn)品中、使用在生活中，例如把藻井圖案做在傘上，撐起傘就像在太和殿藻井下；故宮脊獸系列的文具、衣夾甚至跳棋；充滿童趣的故宮娃娃系列。同時(shí)，他也指出，要重視文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)和市場營銷，但不能商業(yè)化，博物館里就要有文化氣息，特別是對(duì)古建筑環(huán)境和古建筑保護(hù)有害的臨時(shí)建筑要全部進(jìn)行拆除，要展示古建筑的原貌，用更好的環(huán)境來服務(wù)觀眾。

國家博物館副館長李六三介紹，國博另辟蹊徑，借助社會(huì)資源、借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來開展文創(chuàng)開發(fā)。今年1月，國博天貓旗艦店正式上線運(yùn)營，把消費(fèi)群體擴(kuò)大到數(shù)億網(wǎng)民。