近日，國務院辦公廳轉發(fā)了文化部等四部委聯(lián)合印發(fā)《關于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》(以下簡稱《意見》)，要求深入發(fā)掘文化文物單位館藏文化資源，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，力爭到2020年，逐步形成形式多樣、特色鮮明、富有創(chuàng)意、競爭力強的文化創(chuàng)意產(chǎn)品體系。

故宮文化創(chuàng)意體驗館之生活館中的創(chuàng)意老虎枕。新京報記者 沙璐 攝

據(jù)了解，文化文物單位主要包括各級各類博物館、美術館、圖書館、文化館、群眾藝術館、紀念館、非物質文化遺產(chǎn)保護中心等。

目前，除湖南省博物館、遼寧省博物館，上海博物館、浙江省博物館等9家中央地方共建博物館，都會生產(chǎn)銷售文化創(chuàng)意產(chǎn)品。5月19日，國家文物局黨組成員、副局長關強介紹，2015年，9家博物館文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額總計9700萬元，平均每館1100萬元。

不過，文化部文化產(chǎn)業(yè)司司長吳江波表示，當前文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)工作仍處在探索起步階段，存在一些難點問題，特別是在思想觀念、政策許可、資金投入、收入分配等方面，都存在障礙，亟待打破體制機制的束縛，采取有力的政策措施予以解決和推動。

對此，《意見》給出了解決方案，比如，針對部分地方財政對文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)收入實行收支兩條線的問題，明確文化文物事業(yè)單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)取得的事業(yè)收入、經(jīng)營收入等，按規(guī)定納入本單位預算統(tǒng)一管理，可用于加強公益服務、藏品征集、繼續(xù)投入開發(fā)、人員績效獎勵等。

《意見》還提出，將選擇國家級、部分省級和副省級博物館、美術館、圖書館，開展文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)試點，并給予了一系列的優(yōu)惠政策，包括投資設企等多個方面。例如探索將試點單位績效工資總量核定與文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)業(yè)績掛鉤，并可在績效工資總量中對作出重要貢獻的人員予以獎勵。

■ 講述 故宮如何打造“網(wǎng)紅雍正”

近年來，故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品受到網(wǎng)友熱捧，雍正儼然成為新一代“網(wǎng)紅”，扇子“朕就是這樣漢子”“朕亦甚想你”、朝珠耳機、雍正書簽等周邊產(chǎn)品，都是“淘寶爆款”。

這些文創(chuàng)產(chǎn)品是如何設計出來的？昨日，故宮博物院院長單霽翔介紹，這些“任性直白”的話都是雍正的原話，是他親自寫下來的。比如“朕就是這樣漢子”，是雍正在大臣田文鏡的折子上的批示。這個奏折，目前也在故宮收藏。

單霽翔稱，由于雍正的話比較有特點，因此被設計成各種文創(chuàng)產(chǎn)品，比如折扇、衣服等，“我們會根據(jù)人們的喜好，確定到底制作成哪種類型的產(chǎn)品”。

據(jù)介紹，目前故宮的文創(chuàng)團隊由常務副院長王亞民負責，最基礎的有四個團隊：經(jīng)營管理處、文化服務中心、資料信息部、故宮出版社，此外還會公開舉辦創(chuàng)意設計大獎賽，向社會征集更多的創(chuàng)意產(chǎn)品?！懊刻於加幸恍┬碌漠a(chǎn)品在研發(fā)，每隔幾天就會有一些文創(chuàng)產(chǎn)品進入我們的文創(chuàng)館?！眴戊V翔表示。

據(jù)了解，去年年底故宮文創(chuàng)產(chǎn)品達到8700多種，全年營業(yè)額超過10億。單霽翔表示，未來要做一些實用性強的東西，比如故宮元素的手機殼?，F(xiàn)在每個月都有新產(chǎn)品，總公研發(fā)了幾百種。同時會挖掘故宮的文物產(chǎn)品，以此為基礎，再融入創(chuàng)意。比如故宮娃娃系列，孩子們每次到故宮就會找有沒有新的故宮娃娃。