工業(yè)風(fēng)的辦公區(qū)傳來(lái)員工的笑聲，墻上貼著各色動(dòng)漫形象的海報(bào)，展架上排滿(mǎn)了人物模型……

蔡華偉繪

這是一家動(dòng)漫企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)風(fēng)格。在滿(mǎn)屋子鼠標(biāo)鍵盤(pán)的敲擊聲中，天津好傳動(dòng)畫(huà)公司執(zhí)行董事尚游和記者聊起了創(chuàng)業(yè)這些年的心得。

互聯(lián)網(wǎng)助力，政策支持，動(dòng)漫行業(yè)日漸向好

“動(dòng)漫業(yè)乃至影視業(yè)近幾年的快速發(fā)展，離不開(kāi)‘互聯(lián)網(wǎng)+’的助力。”尚游分析，“最明顯的就是一部動(dòng)漫或是影視劇受歡迎的考量標(biāo)準(zhǔn)，已經(jīng)從傳統(tǒng)的收視率變成了網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量?！?/p>

“2005年，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫還停留在Flash（動(dòng)畫(huà)）形式的‘閃客時(shí)代’，全國(guó)市場(chǎng)規(guī)模也就是百萬(wàn)元級(jí)而已。2012年，這個(gè)市場(chǎng)差不多達(dá)到了億元級(jí)的規(guī)模。而以《十萬(wàn)個(gè)冷笑話(huà)》等的大熱為標(biāo)志，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成為百億元級(jí)市場(chǎng)?！鄙杏芜@樣劃分中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的演進(jìn)。

更直觀的變化體現(xiàn)在行業(yè)薪酬上。“2010年之前，基本上沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)漫從業(yè)者，加上缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，薪酬更是低得可憐。而現(xiàn)在，僅在天津，開(kāi)發(fā)人員的月薪至少1萬(wàn)元起，每年還會(huì)有10%左右的遞增。”

也正是瞅準(zhǔn)了這一點(diǎn)，天津大學(xué)建筑專(zhuān)業(yè)畢業(yè)、留學(xué)法國(guó)的尚游放棄高薪，和幾位志同道合的朋友“跨界”創(chuàng)業(yè)，成立了好傳動(dòng)畫(huà)。5年前，好傳動(dòng)畫(huà)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)只有5個(gè)人，現(xiàn)在已經(jīng)有了70多名員工，既做原創(chuàng)，也承擔(dān)影視制作外包，天使輪融資被估值6000萬(wàn)元。

“因?yàn)樯鷳B(tài)城的支持政策，我們才落戶(hù)這里?！鄙杏握f(shuō)。好傳動(dòng)畫(huà)所在的中新天津生態(tài)城國(guó)家動(dòng)漫園，著力培育動(dòng)漫、影視、游戲及互聯(lián)網(wǎng)周邊產(chǎn)業(yè)，吸引了大批知名動(dòng)漫企業(yè)和創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)入駐，孵化出一批成功的動(dòng)漫影視項(xiàng)目，入駐企業(yè)“有妖氣”出品的《十萬(wàn)個(gè)冷笑話(huà)》，就創(chuàng)造了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影票房破億的紀(jì)錄。

“生態(tài)城在公司發(fā)展上給予了諸多力度很大的優(yōu)惠政策，比如員工住房?jī)?yōu)惠、相關(guān)技術(shù)設(shè)備免費(fèi)使用等等。個(gè)人和企業(yè)的生存壓力小了，搞起創(chuàng)作來(lái)也就很放松了?！鄙杏胃嬖V記者，“生態(tài)城動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園的后期制作設(shè)備對(duì)園內(nèi)企業(yè)都是免費(fèi)使用的，企業(yè)只需支付員工工資。”

熱門(mén)版權(quán)價(jià)格過(guò)高導(dǎo)致“買(mǎi)不起”

知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)難是不是企業(yè)發(fā)展的最大瓶頸？

“這倒不是?！鄙杏蔚幕卮鹩行┏鋈艘饬希奥?tīng)說(shuō)過(guò)‘IP’熱詞吧，也就是知識(shí)版權(quán)，在我們這行也指有開(kāi)發(fā)潛力的原始作品，特別是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品?！?/p>

“最近一年，熱門(mén)IP的價(jià)格噌噌往上漲，翻了幾十倍都不止?！鄙杏胃锌?，“2013年，湖南一家出版社跟我們報(bào)價(jià)30萬(wàn)元，打包出售所有庫(kù)存小說(shuō)的開(kāi)發(fā)版權(quán)，平均一本也就5000元，我們嫌貴沒(méi)買(mǎi)?，F(xiàn)在呢？?jī)r(jià)格至少乘以十，更買(mǎi)不起了。那時(shí)一本暢銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的開(kāi)發(fā)版權(quán)才30萬(wàn)元，你還別嫌貴，現(xiàn)在看，30萬(wàn)元都是白菜價(jià)?！?/p>

那能不能自己搞原創(chuàng)？

“基于成熟IP的產(chǎn)品，制作周期更短，加上一定的粉絲基礎(chǔ)，市場(chǎng)前景更明朗，一些希望賺快錢(qián)、不差錢(qián)的公司自然會(huì)去買(mǎi)IP。”但隨著熱門(mén)IP價(jià)格一路高歌猛進(jìn)，已經(jīng)有不少同行私下頻頻訴苦買(mǎi)不起。同時(shí)，IP的交易價(jià)格過(guò)高，必然會(huì)壓縮編劇、后期制作、商業(yè)開(kāi)發(fā)等環(huán)節(jié)的預(yù)算，最終影響的還是作品質(zhì)量，行業(yè)水平也將參差不齊。

“動(dòng)漫企業(yè)不同于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的一個(gè)應(yīng)用，上線(xiàn)最多3個(gè)月，就能通過(guò)市場(chǎng)反應(yīng)驗(yàn)證‘死活’。而動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式基本上還是游戲授權(quán)加流水分成、改編拍片進(jìn)入院線(xiàn)或終端這兩個(gè)傳統(tǒng)的變現(xiàn)渠道，產(chǎn)品質(zhì)量依舊起著決定性的作用，市場(chǎng)周期更長(zhǎng)。”尚游直言，“IP被熱炒，說(shuō)明國(guó)人的版權(quán)意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，這是好事，但企業(yè)拿到IP之后也應(yīng)該精耕細(xì)作。優(yōu)質(zhì)的IP有很強(qiáng)的生命力，一些知名的國(guó)際動(dòng)漫公司，比如美國(guó)的漫威公司等，都是基本上把整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈乃至周邊產(chǎn)品的利潤(rùn)吃干榨凈了，這方面國(guó)內(nèi)還有很大的市場(chǎng)空間。”