繼Angelababy出任“美麗說HIGO”的CFO（首席時尚官），鹿晗出任跨境電商“達令”的董事，還有最近周杰倫也出任唯品會的CJO（首席驚喜官），明星跨界電商已經屢見不鮮。

隨著粉絲經濟和電子商務的蓬勃發(fā)展，越來越多的明星紛紛涌入電商市場，開拓自己的領地。無論是開淘寶店、做微商，還是就職電商平臺做高管，大部分涉及的行業(yè)都是服裝、化妝品、鞋包等新潮產品，而與以往明星跨界這些行業(yè)不同的是，舞蹈明星楊麗萍所創(chuàng)辦的“楊麗萍藝術”電商平臺，則屬于以舞蹈劇目演出售票以及周邊衍生品開發(fā)為主的文化產業(yè)。

多元化運營模式保障盈利

據(jù)了解，“楊麗萍藝術”是云南楊麗萍文化傳播股份有限公司（以下簡稱“云南文化”）旗下的演出官方微信平臺。云南文化的主要業(yè)務是以舞蹈劇目定點演出、國內巡演、海外巡演及大型歌舞演出編導等構成，目前舞劇主要有《云南映象》、《云南的響聲》、《孔雀》以及《十面埋伏》，演出場次已有上千場，云南文化也成為國內首家登上新三板的文化演藝企業(yè)。除了線下售票，線上則主要通過官網(wǎng)以及“楊麗萍藝術”微信平臺售出。

目前，“楊麗萍藝術”微信平臺主要以售賣舞蹈劇目演出票為主，可以在線選座，并且有8.5折優(yōu)惠，舞劇演出信息也在不定期更新。除了售票以外，“楊麗萍藝術”還在售賣與舞蹈劇目相關的周邊衍生品，例如紀念書籍、DVD等。

與邏輯思維這些微信平臺專門只賣一類東西不同的是，“楊麗萍藝術”在售賣舞劇演出票的同時，還有一個味道商城版塊，專門賣一些云南特產以及“楊麗萍設計”微商城的服飾、鞋包等具有當?shù)靥厣漠a品。另外，因云南文化與當?shù)鼐皡^(qū)及酒店展開深度合作，所以“楊麗萍藝術”上還有一些景區(qū)門票和酒店住宿的出售。此外，云南文化舞蹈劇目在云南定點演出的劇場除了供自己使用之外，還可以進行出租。這些多元化的運營方式使“楊麗萍藝術”能夠持續(xù)盈利，并能保持長期穩(wěn)定運營，不受單一產品運營不佳的局限性影響。

獨特的文化內涵與地域標識

“楊麗萍藝術”因主要售賣舞蹈劇目演出票而不同于一般明星跨界電商的形式，相較其他明星關注時尚新潮類的產品，楊麗萍更關注的則是民族特色文化產業(yè)，她自己的舞蹈以及創(chuàng)編的這些舞劇也在向人們傳達云南當?shù)氐囊恍﹤鹘y(tǒng)文化。另外“楊麗萍藝術”上售賣的云南當?shù)靥禺a以及楊麗萍設計的民族服飾也讓更多的人了解云南，并且傳遞了楊麗萍的生活藝術，更具文化內涵和地域標識。

由此看來，“楊麗萍藝術”也為云南文化這個品牌增加了更多的文化屬性，更為其產業(yè)由文化軟實力向硬實力轉變提供堅實的基礎，這樣的跨界玩法足以看出楊麗萍及云南文化的商業(yè)頭腦，眼界和高度都可見一斑。

線上線下聯(lián)動周邊全產業(yè)鏈開發(fā)

云南文化在線上主要依靠官網(wǎng)和“楊麗萍藝術”進行售票運營，線下以舞蹈劇目的旅游定點演出與文化巡演為主。除此之外，云南文化還整合了上游舞臺布景技術開發(fā)、設計與制作，還有以楊麗萍為總編導的大型舞臺歌舞劇目創(chuàng)作，并且涉足影視，提供紀錄片、微電影和宣傳片的拍攝，同時還涉及藝人經紀及推廣。這些業(yè)務從線上延伸至線下，并且不斷拓展至整個全產業(yè)鏈的開發(fā)模式，在適應資本市場需求的同時，也讓云南文化得以實現(xiàn)長足化發(fā)展。

從另一方面來看，這種線上線下聯(lián)動、并且整合周邊全產業(yè)鏈的布局，也符合當今時代所提的“生態(tài)”概念，文化產業(yè)更需要講生態(tài)，以迎接文化消費大時代的到來。

不論如何，明星做電商僅僅依靠知名度和粉絲效應還遠遠不夠，最重要的還是要有自主品牌。云南文化不能一直依賴楊麗萍本身的名氣來發(fā)展業(yè)務，而是要將“楊麗萍”打造成一個帶有文化內涵的品牌，由“楊麗萍藝術”微信平臺已經可以看出云南文化在這方面中所做的努力，畢竟，將楊麗萍進行品牌化仍需一個過程。

當然，品牌具有一定知名度后，能否獲得長足發(fā)展的關鍵還是要看產品內容，云南文化的舞蹈劇目演出，在楊麗萍從臺前退居幕后編導之后，也在積極選拔和培養(yǎng)新的優(yōu)秀舞蹈演員，小彩旗和蝦嘎就是其中的成功代表，這不僅讓楊麗萍的舞蹈得以傳承，更是文化與藝術的品牌傳承。