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“papi醬”獲1200萬元投資 “網(wǎng)紅經(jīng)濟”能紅多久?

2016年03月22日 21:51 | 來源: 新華網(wǎng)
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原標題:“papi醬”獲1200萬元投資 “網(wǎng)紅經(jīng)濟”能紅多久?

新華社北京3月22日新媒體專電 題:視頻段子手“papi醬”獲1200萬元投資,“網(wǎng)紅經(jīng)濟”能紅多久?

新華社“中國網(wǎng)事”記者王曉潔 陽娜

會“吐槽”、擅長搞笑也是生產(chǎn)力?沒錯??慷桃曨l“吐槽”在微博匯聚800多萬粉絲人氣的網(wǎng)絡(luò)紅人“papi醬”近日獲得了1200萬元投資,投資方為羅輯思維、真格基金、光源資本和星圖資本。3月21日,羅輯思維宣布與papi醬聯(lián)合拍賣廣告,廣告主可以在短視頻中露臉。這起投資被業(yè)內(nèi)視為首例網(wǎng)紅成功“變現(xiàn)”案例。

從芙蓉姐姐到papi醬,網(wǎng)紅越來越值錢?

papi醬在大學(xué)就讀戲劇專業(yè),不過,她的出名沒有依賴演藝公司,而是靠個人微博、微信賬號殺出了一條“星光大道”,可以說是移動互聯(lián)網(wǎng)時代“網(wǎng)紅”造星的新代表。

她也被戲稱為“非典型網(wǎng)紅”——雖然挺漂亮,但卻是靠自己一個人出鏡的系列原創(chuàng)幽默短視頻走紅。“為什么你送的禮物女友總是不喜歡”“為什么女孩兒要逛街”……papi醬時不時在微博、微信公號上就這些話題“甩段子”,表情夸張、語氣詼諧。微信公號的瀏覽量幾乎每篇都是“10萬+”,微博粉絲超過800萬。

“有人看到的是網(wǎng)紅你方唱罷我登場的宿命,我們看到的是一個人轉(zhuǎn)型升級的無盡空間。”羅輯思維創(chuàng)始人羅振宇在微信推送上這樣解釋他為何投資papi醬。

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授沈陽表示,網(wǎng)紅并不是新鮮概念,但如今,隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,網(wǎng)紅也步入了新階段,其特征就是具有了極強的品牌傳播杠桿和營銷價值。而在此前,以鳳姐、芙蓉姐姐、犀利哥為代表的那一代網(wǎng)紅,卻沒有被挖掘出更多商業(yè)價值。

艾媒咨詢CEO張毅表示,如今,資本開始關(guān)注網(wǎng)紅,是由于網(wǎng)紅聚集的粉絲和用戶眾多,具有品牌推廣的價值。

如果進一步區(qū)分,如今網(wǎng)紅可以分為自媒體網(wǎng)紅、淘寶平臺網(wǎng)紅、主播網(wǎng)紅等,papi醬屬于自媒體網(wǎng)紅。這三類網(wǎng)紅都具有極強的“吸金”能力,在淘寶開店的廣告模特張大奕,微博粉絲數(shù)400多萬,店鋪的年銷售額在千萬以上。在直播平臺上開設(shè)直播房間的主播,通過撒嬌、唱歌等方式聚攏粉絲,粉絲為其“送禮”,主播與平臺分成,一些熱門主播年收入超過百萬。

產(chǎn)業(yè)初具規(guī)模,網(wǎng)紅經(jīng)濟將呈現(xiàn)四大趨勢

專家認為,透過“papi醬”現(xiàn)象,可以看出,“網(wǎng)紅經(jīng)濟”已初具規(guī)模,形成了“造紅”產(chǎn)業(yè)。

“鼓山文化”就是一家網(wǎng)紅公司,“同道大叔”“小野妹子學(xué)吐槽”等微博、微信大號,均為鼓山文化運作,目前已經(jīng)簽約了200多個段子手。

與電商相關(guān)的網(wǎng)紅孵化器已成了“大生意”。如杭州的緹蘇電商,就擁有“VC阮”等知名網(wǎng)紅,還擁有多家服裝廠資源。網(wǎng)紅孵化器“PICK”就是從朋友圈篩選意見領(lǐng)袖、培養(yǎng)成網(wǎng)紅,幫設(shè)計師電商分類導(dǎo)流。

業(yè)內(nèi)人士認為,papi醬的走紅,指明了“網(wǎng)紅經(jīng)濟”未來發(fā)展的幾個趨勢。

首先,短視頻崛起,將在網(wǎng)紅傳播中發(fā)揮重要作用。中歐國際工商學(xué)院市場營銷系助理教授林宸表示,短視頻的地位將日益突出,臉譜(Facebook)接連收購幾家短視頻公司,如今短視頻廣告已占到臉譜廣告一半。未來國內(nèi)也將迎來短視頻的爆發(fā)。

其次,原創(chuàng)成為網(wǎng)紅經(jīng)濟新勢力。林宸表示,隨著市場的成熟,僅憑“網(wǎng)紅臉”刷淘寶店的模式將受到挑戰(zhàn)。未來網(wǎng)紅經(jīng)濟將日益細分化、差異化,類似papi醬這樣的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容將越來越多。

第三,網(wǎng)紅將從個體團隊轉(zhuǎn)為公司化運營。沈陽表示,網(wǎng)紅本身具有很高的流量。但為了維持質(zhì)量、擴大影響,網(wǎng)紅將從個體到團隊公司運營的方向發(fā)展,更多網(wǎng)紅創(chuàng)作公司會出現(xiàn)。業(yè)內(nèi)也普遍認為這是papi醬愿意接受投資的原因。

第四,網(wǎng)紅將推動熱門IP(版權(quán))變現(xiàn)。張毅表示,網(wǎng)紅本身就是熱門IP資產(chǎn),具有商業(yè)變現(xiàn)價值。易觀智庫互動娛樂事業(yè)群總經(jīng)理薛永峰表示,自媒體網(wǎng)紅是跨界的,其價值能夠體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的各個方面,因此受到不少投資人青睞。

變現(xiàn)渠道有限,網(wǎng)紅經(jīng)濟熱度有待觀察

但專家也指出,網(wǎng)紅經(jīng)濟仍面臨諸多局限。

網(wǎng)紅變現(xiàn)渠道仍然局限。林宸表示,比起服裝行業(yè),其他行業(yè)網(wǎng)紅變現(xiàn)平臺還沒有真正做起來。比如優(yōu)酷土豆,很多自媒體在這個網(wǎng)站放視頻,結(jié)果粉絲都聚集在微信公號、通過微店一站式電商變現(xiàn),但優(yōu)酷土豆本身并沒有從中獲益。未來,各平臺如何在網(wǎng)紅經(jīng)濟中取得收益、締造“生態(tài)圈”,仍需探索。

沈陽表示,網(wǎng)紅最受關(guān)注的是其個人風(fēng)格,而商業(yè)化介入后,其個人風(fēng)格能否依舊,也需要持續(xù)觀察。從過去的經(jīng)驗看,網(wǎng)紅一般是“各領(lǐng)風(fēng)騷三五年”,是否會形成“現(xiàn)象級”發(fā)展趨勢很難說,因此其能否形成持續(xù)的商業(yè)價值,也需具體情況具體分析。

一些網(wǎng)紅內(nèi)容脫離主流價值觀,難以形成長久影響力。張毅表示,一些網(wǎng)紅以“低節(jié)操”的特點進行內(nèi)容表達,與主流價值觀形成明顯沖突,影響力終究有限。甚至部分內(nèi)容會引發(fā)監(jiān)管層關(guān)注。此前,一些網(wǎng)絡(luò)直播平臺就因為傳播內(nèi)容低俗而受到處罰。

張毅同時表示,資本方多年以前就已經(jīng)關(guān)注網(wǎng)紅,但一直存在顧慮,如網(wǎng)紅不確定性強、用戶熱情持續(xù)時間短等。但是,未來文化娛樂行業(yè)必將迎來大爆發(fā),網(wǎng)紅勢必將發(fā)揮巨大潛力,只是其發(fā)展模式、變現(xiàn)渠道仍有待觀察。

編輯:王瀝慷

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