段子手也能成為一種職業(yè)？沒(méi)錯(cuò)，還是熱門職業(yè)。

根據(jù)職場(chǎng)社交平臺(tái)LinkedIn（領(lǐng)英）最近發(fā)布的數(shù)據(jù)報(bào)告，在十大網(wǎng)絡(luò)熱門職業(yè)中甚至出現(xiàn)了“段子手”。這個(gè)8年前還不存在的職業(yè)門類，其從業(yè)人群的增長(zhǎng)速度令人咋舌。而圍繞段子手這一職業(yè)，也早有專業(yè)代理公司搶占了市場(chǎng)先機(jī)，將幾乎所有的知名段子手“大V”收入囊中。就連最近非常熱門的短視頻作者“PAPI醬”，都和Angelababy的經(jīng)紀(jì)公司簽下了商務(wù)合約。

段子手

如果你還以為微博上的段子手“大V”們都是草根，在單打獨(dú)斗？那真的是“很傻很天真”。

仨公司壟斷90%職業(yè)段子手

微博大號(hào)“陛下—這是今天的萌圖”從2011年微博勃興時(shí)開(kāi)始涉獵段子手的圈子，粉絲數(shù)現(xiàn)在有271萬(wàn)。在他看來(lái)，從2013年起，段子手的江湖發(fā)生了質(zhì)的變化，“以前我們就是自己覺(jué)得有趣瞎玩，現(xiàn)在段子手們都簽了公司，做好大號(hào)已經(jīng)成了一種職責(zé)。”他所在的樓氏傳播，旗下籠絡(luò)的知名段子手多達(dá)百人以上，位列行業(yè)內(nèi)三大段子手公司之一。

再加上另外兩個(gè)段子手專業(yè)公司牙仙廣告和鼓山文化，這三家基本簽約了中國(guó)90%的職業(yè)段子手，粉絲累計(jì)超過(guò)3億人?！凹尤牍竞笠馕吨欢ǔ潭鹊恼?guī)化，不再是自己隨心所欲想發(fā)就發(fā)，還要隨時(shí)考慮大號(hào)的活躍度和原創(chuàng)度?！焙汀氨菹隆@是今天的萌圖”相熟的“黃瀨瀨瀨瀨”，一開(kāi)始進(jìn)入樓氏時(shí)還只待在粉絲量尚不成氣候的“外圍群”，“公司內(nèi)部會(huì)把段子手分為兩類，知名大號(hào)在主群，在外圍群的新人經(jīng)過(guò)一段時(shí)間觀察后，符合養(yǎng)成條件的會(huì)被拉進(jìn)大群，著重推廣?！?/p>

從外圍群晉升主群后，團(tuán)隊(duì)化運(yùn)作的公司優(yōu)越性就凸顯了出來(lái)?！耙粋€(gè)是有同行競(jìng)爭(zhēng)的壓力，更加激勵(lì)自己做好內(nèi)容。大家會(huì)在群里互相比較，‘今天有沒(méi)有更新’、‘哪條內(nèi)容很有創(chuàng)意’都是大家樂(lè)于分享的話題。另一個(gè)好處則是，因?yàn)橥谝粋€(gè)公司，抱團(tuán)‘互轉(zhuǎn)吸粉’也收效明顯。”“陛下—這是今天的萌圖”說(shuō)。

大V單條廣告能達(dá)數(shù)萬(wàn)元

段子手公司有一個(gè)重要業(yè)務(wù)——作為經(jīng)紀(jì)人幫助段子手們代理廣告，承接商業(yè)合作。樓氏傳播品牌總監(jiān)周新宇介紹，一般情況下段子手們并不直接與廣告客戶接觸，即便有客戶通過(guò)微博私信等方式找來(lái)，他們也會(huì)讓客戶先行聯(lián)系公司方面，由其進(jìn)行價(jià)格的商洽和廣告的分發(fā)。

盡管周新宇表示并不方便透露具體分賬比例，但領(lǐng)英的報(bào)告顯示，段子手們?cè)氯霐?shù)萬(wàn)元并不是難事，“業(yè)內(nèi)頂尖的‘大V’基本都辭去了原先的工作，專職運(yùn)營(yíng)自己的賬號(hào)，靠這份工作的收入養(yǎng)活自己?！贝送?，通過(guò)廣告方拿到的一份“鼓山文化大V賬號(hào)報(bào)價(jià)單”顯示，段子手“大V”的廣告價(jià)格根據(jù)粉絲數(shù)多少而定，百萬(wàn)粉絲賬號(hào)單條轉(zhuǎn)發(fā)報(bào)價(jià)就不低于3000元，直發(fā)文案價(jià)格基本近萬(wàn)元，而涉及到漫畫(huà)創(chuàng)作的內(nèi)容，報(bào)價(jià)甚至單條超過(guò)了35000元。在廣告投放商看來(lái)，由于形式靈活和推廣效果上的出奇制勝，這些段子手所代表的新媒體廣告市場(chǎng)，其實(shí)不比傳統(tǒng)廣告要價(jià)低。

據(jù)某網(wǎng)絡(luò)APP市場(chǎng)人員透露，新媒體平臺(tái)對(duì)于以網(wǎng)民為目標(biāo)客戶群的客戶正變得日益重要。領(lǐng)英智庫(kù)對(duì)中國(guó)營(yíng)銷經(jīng)理的調(diào)研數(shù)據(jù)就顯示，68%的中國(guó)營(yíng)銷人員在2016年將會(huì)考慮采用社交媒體營(yíng)銷，社交媒體成為最受歡迎的營(yíng)銷形式。“就像之前在網(wǎng)絡(luò)大火的PAPI醬，一夜之間所有人都在找她，新媒體的市場(chǎng)價(jià)值已經(jīng)得到了證明?！敝苄掠钫f(shuō)。

熱錢涌入，段子手也要轉(zhuǎn)型

“其實(shí)現(xiàn)在包括奧美廣告這些老牌廣告公司，都會(huì)和段子手公司維持良好的合作關(guān)系，連聯(lián)想等傳統(tǒng)大客戶也開(kāi)始青睞這種廣告投放?！睋?jù)業(yè)內(nèi)知名廣告公司員工介紹，粉絲量不亞于娛樂(lè)圈明星的段子手們，早已得到了市場(chǎng)的認(rèn)可。

“但這塊蛋糕到底有多大，誰(shuí)也不知道?！敝苄掠钔嘎?，2015年僅新浪微博就宣布營(yíng)收4.78億美元，“這還不包括后起之秀微信、美拍、直播等社交平臺(tái)。我們這批人算得上是‘第一個(gè)吃螃蟹的’，但占領(lǐng)的市場(chǎng)也只是冰山一角。未來(lái)一兩年內(nèi)，市場(chǎng)還需要定規(guī)矩?！敝苄掠钐寡裕^(guò)去人們不了解段子手公司，總覺(jué)得他們屬于“悶聲發(fā)大財(cái)”，但其實(shí)三家大公司更希望行業(yè)透明和公開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，“讓大家知道我們?cè)谧鍪裁?，才更有利于整個(gè)市場(chǎng)的健康發(fā)展?！?/p>

突然火熱的市場(chǎng)也引起不少后來(lái)者眼紅，段子手公司三足鼎立的局面面臨威脅。單是“陛下—這是今天的萌圖”和“黃瀨瀨瀨瀨”就都分別接到過(guò)高薪的邀約，“除了小公司來(lái)挖人，還有各種要做新媒體業(yè)務(wù)的人來(lái)找我們，希望我們?nèi)F(tuán)隊(duì)做內(nèi)容?！?/p>

不過(guò)“黃瀨瀨瀨瀨”透露，她和“陛下—這是今天的萌圖”都拒絕了此類邀約，“段子手賴以為生的網(wǎng)感，并不是依靠我們的培訓(xùn)就能得到?！睋?jù)她介紹，目前她所在的樓氏傳播已準(zhǔn)備開(kāi)展圖書(shū)和影視業(yè)務(wù)，她和“陛下—這是今天的萌圖”在與公司簽訂“自媒體約”之外，還成了公司領(lǐng)工資的員工，未來(lái)將轉(zhuǎn)型參與網(wǎng)劇的編劇工作?！斑@兩年熱錢挺多的，但我還是希望選擇對(duì)段子手發(fā)展更有利的平臺(tái)，畢竟我想有真正的作品出來(lái)?！?/p>

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段子與段子手

關(guān)于“段子”，人們最初的理解僅限于“相聲中的術(shù)語(yǔ)，本來(lái)指作品中一節(jié)或一段藝術(shù)內(nèi)容”。伴隨著Facebook、twitter、微博等社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，專門在網(wǎng)絡(luò)發(fā)布搞笑內(nèi)容、原創(chuàng)段子和圖文的作者，被人們稱為“段子手”。他們涉及的領(lǐng)域極其廣泛，粉絲量則不亞于娛樂(lè)圈明星：如段子手“我的前任是個(gè)極品”主攻生活搞笑，粉絲數(shù)達(dá)1208萬(wàn)；“谷大白話”專門翻譯美國(guó)脫口秀，粉絲數(shù)達(dá)728萬(wàn)；“耳帝”從事專業(yè)音樂(lè)分析，以《我是歌手》實(shí)時(shí)點(diǎn)評(píng)著稱，粉絲數(shù)達(dá)326萬(wàn)。（李夏至）