人民政協(xié)網(wǎng)北京3月10日電(記者 顧意亮) 在每年的全國兩會(huì)上,對(duì)于“中國制造”和“中國品牌”的呼吁每每都是倡之者多、應(yīng)之者眾,大家對(duì)此的期待和認(rèn)識(shí)幾乎是高度一致。而今次,常兆華委員再提“中國品牌”,則切入了一個(gè)全新的視角——由其承載創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)價(jià)值的最大化。

“當(dāng)前國家以舉國之力鼓勵(lì)全民創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè),應(yīng)該看到只有依靠品牌放大效應(yīng)獲得的以超高利潤為基本特征的商業(yè)化,才是這一戰(zhàn)略布局的核心動(dòng)力和資金源泉?！?常兆華認(rèn)為品牌建設(shè)是打造創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)價(jià)值鏈中最舉足輕重的一環(huán),也是最終體現(xiàn)與實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè)最大價(jià)值的不二法寶。只是,遺憾的是,由于中國企業(yè)慣常于靠壓縮成本取勝,有一種得微利即心安的心態(tài),長期忽略品牌建設(shè),更沒有一種靠品牌制勝的戰(zhàn)略規(guī)劃和為此長期付出的思想意識(shí)。

在常兆華看來,當(dāng)前,一方面,中國企業(yè)研發(fā)投入和自主創(chuàng)新能力日益增強(qiáng),企業(yè)國際化程度不斷提升;另一面,國內(nèi)全生產(chǎn)要素成本大幅增加。如果再?zèng)]有依靠品牌效應(yīng)獲得的超高利潤回報(bào),中國企業(yè)就難以在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈化的國際市場(chǎng)環(huán)境中取勝。“尤為重要的是,國家在鼓勵(lì)創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)方面出臺(tái)了大量的政策并為此不斷投入巨額資金,但如果沒有一個(gè)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)價(jià)值最大化的長期戰(zhàn)略布局和在創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)全價(jià)值鏈各個(gè)重要節(jié)點(diǎn)上的系統(tǒng)性優(yōu)化投入,眾多的創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)活動(dòng)就會(huì)面臨功虧一簣和難以為繼的境況。”

有鑒于此,常委員建議要將中國企業(yè)的品牌建設(shè),尤其是國際化品牌建設(shè),納入到供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的范疇并進(jìn)行必要的頂層設(shè)計(jì),結(jié)合各個(gè)行業(yè)的自身特點(diǎn)和中國企業(yè)的現(xiàn)實(shí)狀況制定適合企業(yè)的國際化品牌發(fā)展戰(zhàn)略,進(jìn)一步完善針對(duì)品牌建設(shè)的各項(xiàng)相關(guān)政策與服務(wù)體系。

他提出了一個(gè)建立中國企業(yè)國際化品牌建設(shè)引導(dǎo)專項(xiàng)資金的構(gòu)想,即參考國家科技成果轉(zhuǎn)化引導(dǎo)基金的功能和模式并復(fù)制其以企業(yè)為主體、政府參與引導(dǎo)的發(fā)展模式,高強(qiáng)度支持一批有條件、有意愿的中國高科技中小企業(yè)從事高質(zhì)量的國際化品牌建設(shè)和推介活動(dòng)。

“當(dāng)然,還有些建議,之前有委員講過了,但我還是要再講,大概也不止三遍了?！背Ｎ瘑T希望在強(qiáng)化全社會(huì)尊崇優(yōu)秀品牌和認(rèn)可品牌價(jià)值意識(shí)的同時(shí),大力加強(qiáng)知名品牌的法律保護(hù)措施和執(zhí)法力度,以超高壓的態(tài)勢(shì)打擊假冒偽劣仿騙虛等行為,杜絕品牌保護(hù)有法不依、執(zhí)法不嚴(yán)、違法不嚴(yán)究的現(xiàn)象,為優(yōu)秀品牌創(chuàng)造一個(gè)優(yōu)良的市場(chǎng)環(huán)境,培育和維護(hù)中國企業(yè)在國內(nèi)外的品牌形象。