去年，微信連續(xù)發(fā)布打擊侵權、低俗內(nèi)容、欺詐行為的公告及懲處方案，總計超過10個；不久前，微信公號平臺發(fā)布公告，著力整治向用戶發(fā)送垃圾信息、過度營銷等行為。一段時間以來，微信特別是微信公號，在創(chuàng)造龐大線上商業(yè)流量價值的同時，也經(jīng)歷著惡意侵權、過度營銷、誘導分享、低俗內(nèi)容、故意欺詐等亂象叢生的陣痛。一些公號一味賺眼球、吸粉絲，不惜使出歪招、邪招。（2月18日《人民日報》）

公號亂象叢生，早已是不爭事實。于此，雖然平臺運營方、公共管理部門一再出招，卻無奈沉疴既久，一時間總歸難以根治。抄襲侵權、過度營銷、誘導分享，種種不光彩的伎倆，似乎成為了某些公號揮之不去的“原罪”！其實，任何一項新生事物在蠻荒生長之后，勢必要開啟一段觸目驚心的罪與罰。公眾號發(fā)展棋至中局，同樣也避免不了，要經(jīng)歷必要的洗牌和再造。

應該意識到，微信公號的某些頑疾，并不是孤立存在的，而是根植于特定的現(xiàn)實背景。比如說，知識產(chǎn)權侵犯，就與全社會“版權保護不力”的大環(huán)境有關。早在公號興起之前，非法轉載、抄襲剽竊等行為，就在不同的內(nèi)容載體間廣泛存在；再比如說，“標題黨”現(xiàn)象，也可謂由來已久。聳人聽聞、嘩眾取寵的信息包裝術，不過是精明地迎合了，那種世俗化的閱讀文化而已。

即便這樣，微信公號演變至此，還是與自身的特殊性關系密切。這一方面表現(xiàn)在，其凸顯并強化了“流量變現(xiàn)”的贏利模式。這種簡單直接的利益分配機制，激勵著公號擁有者采取偏激、短視的操作策略；另一方面則體現(xiàn)于，微信公號整體體量巨大，從而對個體公號的違規(guī)行徑形成某種庇護效應。魚龍混雜的局面，勢必會助漲心懷僥幸、投機取巧之風。

直至今日，我們依舊未曾找到，治理公號亂象的成熟方案?，F(xiàn)階段，零敲碎打的個案訴訟與個案查處，遠不足以對“違規(guī)公號”產(chǎn)生足夠威懾。而在更理想的狀態(tài)下，各方理應探索建立一套標準化的管理方法，來回應公號業(yè)已暴露的種種弊端。例如，建立統(tǒng)一的、一站式的版權代理維權平臺，降低原創(chuàng)者的索賠成本；同時，也可以嘗試確立公號“打分評級”制度，從最大程度上發(fā)揮受眾反饋、甄別和篩選的功能。

只有洗刷掉過往“劣跡”，微信公號方可重新出發(fā)。我們所要做的，乃是拉高底線，而不是相反。在原始積累和瘋狂擴張之后，公號必須在全新的秩序基礎內(nèi)，重新找到適合自己的生存方式了。也只有自此基礎上，實現(xiàn)正向淘汰、去劣存優(yōu)，才真正值得期待。（然　玉）