原標(biāo)題：年貨大數(shù)據(jù)：洋貨暢銷 老年人熱衷網(wǎng)購情趣用品

中國(guó)網(wǎng)2月2日訊 2月1日，阿里巴巴集團(tuán)聯(lián)合第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布首份《中國(guó)年貨大數(shù)據(jù)報(bào)告》。數(shù)據(jù)顯示，1月17日至1月21日的阿里年貨節(jié)期間，國(guó)人累計(jì)從淘寶、天貓、聚劃算和村淘上買走21億件年貨，相當(dāng)于每人購買1.5件年貨。

猴年春節(jié)，大量洋貨來襲。年貨節(jié)期間，來自25個(gè)國(guó)家和地區(qū)的超過5000個(gè)國(guó)際品牌，國(guó)人足不出戶就可以買遍全球。

《報(bào)告》評(píng)出了“國(guó)人最愛買的十大國(guó)家”，依次是：美國(guó)、日本、德國(guó)、韓國(guó)、澳大利亞、荷蘭、法國(guó)、英國(guó)、新西蘭、意大利。洋年貨的三大核心品類分別是食品、美妝日化和母嬰用品。各個(gè)國(guó)家的最受歡迎產(chǎn)品基本是該國(guó)最出眾的特色產(chǎn)品，比如韓國(guó)的化妝品、美國(guó)的營(yíng)養(yǎng)品、澳大利亞的奶粉等。值得指出的是，在買洋年貨方面，城鄉(xiāng)還存在差距。城里人偏好美妝日化品，農(nóng)村地區(qū)的消費(fèi)者在母嬰用品上展現(xiàn)出極強(qiáng)的購買力。

《報(bào)告》發(fā)現(xiàn)，在各省份的洋貨清單中，人們的偏好各有不同：上海人偏愛瑞士腕表，廣州人青睞旅行箱，遼寧人愛買燕窩，浙江人喜歡大牌包包，四川人鐘情各國(guó)咖啡……

在買年貨方面，一、二、三線城市以及農(nóng)村有著明顯的差別。

流向一線城市的年貨中，休閑娛樂類商品占比較高，具體來說酒店、旅行、門票、演出等商品很受歡迎；流向二線城市的年貨中，食品的相對(duì)占比最高；而三線城市的年貨，以服裝為最熱。

在農(nóng)村年貨市場(chǎng)，服裝是核心品類。但隨著消費(fèi)水平的提高，農(nóng)民的年貨清單逐漸滲透到吃、住、用、玩等領(lǐng)域，服裝占比逐年降低。電子類產(chǎn)品頗受農(nóng)村市場(chǎng)的歡迎，手機(jī)是村里人最愛買的電子產(chǎn)品，Q幣卡、平板電視和網(wǎng)游充值的購物需求也頗為旺盛。

智能產(chǎn)品在今年異軍突起，銷售占比從去年剛剛興起，迅速升至所有數(shù)碼產(chǎn)品銷量中的5%。在智能設(shè)備的分類中，消費(fèi)者的首選仍是智能可穿戴設(shè)備，消費(fèi)人群以一二線城市年輕人男性為主。由于移動(dòng)端消費(fèi)的不斷普及，年貨節(jié)期間移動(dòng)端銷售占比達(dá)到70%。90后和80后消費(fèi)者，聯(lián)手貢獻(xiàn)了81%的訂單，年輕消費(fèi)者仍是年貨消費(fèi)的主力。

報(bào)告對(duì)35歲以下的消費(fèi)者在中老年頻道購物的數(shù)據(jù)分析，廣東、河南、山東、安徽、江蘇奪得十大孝心省份的前五名。其中，廣東省在老年手機(jī)、老年服裝、廣場(chǎng)舞用品等長(zhǎng)輩用品上花銷遠(yuǎn)超其他省份。

網(wǎng)絡(luò)配圖

在給長(zhǎng)輩選擇禮物時(shí)，大多數(shù)消費(fèi)者選擇手機(jī)、衣服、保健品之類。但數(shù)據(jù)顯示，50-70歲的消費(fèi)者成為購買成人用品偏好度最高的人群。報(bào)告透露，雖然51-70歲的消費(fèi)群體在情趣用品市場(chǎng)中僅占9%的購買份額，但在購買偏好度(即該年齡段購買者在該年齡段用戶群體的占比)上，卻遠(yuǎn)超年輕的消費(fèi)群體，位列所有年齡段的第一位，排在第二的是18-22歲的90后群體。

報(bào)告分析，出現(xiàn)這樣的“反差”，其中一個(gè)重要原因可能是老年人由于觀念束縛，羞于線下購買，而更愿意選擇線上渠道。除此之外，老年人對(duì)遠(yuǎn)程互動(dòng)類商品，如視頻攝像頭、家庭陪伴機(jī)器人(50.800, 2.21, 4.55%)的消費(fèi)也呈遞增狀態(tài)。