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挽救奢侈品行業(yè)還得靠女人?

2016年01月25日 16:36 | 來(lái)源:光明網(wǎng)
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對(duì)于奢侈品牌而言,女性消費(fèi)者確實(shí)更忠實(shí),值得在她們身上花更多的心思。

這周二,知名咨詢機(jī)構(gòu)貝恩發(fā)布了一份中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究報(bào)告。這份報(bào)告再次驗(yàn)證了奢侈品行業(yè)過(guò)去一年的清冷。中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)已經(jīng)連續(xù)兩年出現(xiàn)下滑,2015年的下滑情況約為2%左右,較上一年的1%有所擴(kuò)大,市場(chǎng)規(guī)模降到了1130億元人民。

按照貝恩的分析,引發(fā)整個(gè)市場(chǎng)下滑的一個(gè)相當(dāng)重要的原因,是男性相關(guān)的奢侈品市場(chǎng)出現(xiàn)了大幅的下滑,比如男士服裝的銷售降幅從2014年的10%,進(jìn)一步擴(kuò)大到了12%,而男性消費(fèi)者較多的腕表領(lǐng)域,銷售規(guī)模在2014年下降13%的基礎(chǔ)上,又再度下降了10%。

這點(diǎn)從2015年奢侈品牌在華出現(xiàn)的關(guān)店潮也可以看出一二,不少大牌去年都有關(guān)店的動(dòng)作,尤其以男裝為主的品牌關(guān)店動(dòng)作最大。根據(jù)貝恩的統(tǒng)計(jì),雨果博斯關(guān)閉了11家,是24個(gè)主要奢侈品牌中關(guān)閉門(mén)店最多的一家,另一男裝品牌杰尼亞在未增加新門(mén)店的同時(shí)關(guān)閉了4家門(mén)店。

或許是中國(guó)特色,過(guò)往相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi),送禮在國(guó)內(nèi)高端奢侈品消費(fèi)中占了相當(dāng)大的比重。記得某次逛奢侈品專柜時(shí)就聽(tīng)到銷售人員抱怨“送禮的人少了來(lái)買(mǎi)的人也少了”。這點(diǎn)貝恩的報(bào)告中也提到“以往更加以來(lái)商務(wù)饋贈(zèng)的華北、東北地區(qū)近年的奢侈品市場(chǎng)受到影響更大”。

當(dāng)然,整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境的景氣度下降,以及去年股市的幾次暴跌,都對(duì)奢侈品市場(chǎng)產(chǎn)生了負(fù)面的影響。我一個(gè)原本計(jì)劃趁出國(guó)旅行選購(gòu)一塊六位數(shù)價(jià)位腕表的男性友人,在出行前打消了這個(gè)計(jì)劃,就是因?yàn)樽罱膬纱稳蹟嘧屗善辟~戶里的錢(qián)蒸發(fā)掉了60%,讓他心灰意冷,“還買(mǎi)什么買(mǎi)呀”。

不過(guò),我的另一位女性友人,雖然同樣遭遇了股市熔斷,心情不佳,但她堅(jiān)信“包治百病”,剛剛又入手了一款熱門(mén)IT包,這兩天寒潮要來(lái),她翻翻柜子覺(jué)得過(guò)往的大衣和羽絨服可能無(wú)法抵御,決定再買(mǎi)幾件。

你看,這就是女性和男性消費(fèi)者的不同。貝恩的報(bào)告中也顯示,即便是在大環(huán)境不太好、行業(yè)景氣度不夠的情況下,女性消費(fèi)者相關(guān)的化妝品、服裝和珠寶在2015年的奢侈品大類中還是引領(lǐng)成長(zhǎng),尤其是高檔女士服裝的市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)了10%,是成長(zhǎng)最明顯的細(xì)分領(lǐng)域。

事實(shí)上不少奢侈品牌已經(jīng)開(kāi)始向女性消費(fèi)者示好,比如一貫給人男性用品標(biāo)簽的萬(wàn)寶龍,從2014年開(kāi)始就首次專為女性消費(fèi)者推出包括復(fù)雜功能腕表、珠寶和書(shū)寫(xiě)工具在內(nèi)的系列產(chǎn)品,去年還在不斷擴(kuò)大這一產(chǎn)品系列的陣營(yíng)。而去年包括香奈兒在內(nèi)的諸多品牌相繼調(diào)價(jià),也是希望將女性消費(fèi)者留在國(guó)內(nèi)。

女性消費(fèi)者就能夠拯救持續(xù)下滑的奢侈品行業(yè)了?現(xiàn)在還很難說(shuō)。不過(guò)對(duì)于奢侈品牌而言,女性消費(fèi)者確實(shí)更忠實(shí),值得在她們身上花更多的心思。(錢(qián)瑋玨)


編輯:劉文俊

關(guān)鍵詞:挽救奢侈品行業(yè) 女性消費(fèi)者

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