11月20日,國內(nèi)首個(gè)面向公益行業(yè)專業(yè)籌款人發(fā)起的會員制平臺“公益籌款人聯(lián)盟”發(fā)布了《2014年度中國網(wǎng)絡(luò)捐贈第三方平臺研究報(bào)告》(簡稱“報(bào)告”)。

公益籌款人聯(lián)盟由北京瑞森德籌款研究中心、南都公益基金會、深圳壹基金公益基金會、中國扶貧基金會、浙江敦和慈善基金會與阿里巴巴公益聯(lián)合發(fā)起,是一個(gè)面向中國公益行業(yè)籌款專業(yè)人員創(chuàng)立的會員制平臺。

報(bào)告顯示,據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),2014年各類網(wǎng)絡(luò)捐贈第三方平臺募集的善款總額超過4.37億元人民幣,捐贈人次超過11.17億。

其中,阿里巴巴公益、螞蟻金服公益、騰訊公益和新浪微公益作為最主流的網(wǎng)絡(luò)捐贈平臺,共籌款4.26億元,約占據(jù)網(wǎng)絡(luò)捐贈第三方平臺籌款總額的97.5%。

相較于2013年,這四大平臺的籌款總額下降了約0.76億元,但捐贈人次增加了約6.8億,呈爆發(fā)性增長。

報(bào)告認(rèn)為,移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來,深刻地影響了人們的生活方式,“指尖公益”移動捐贈逐漸成為公眾進(jìn)行公益捐贈的主要選擇。2014年網(wǎng)絡(luò)捐贈第三方平臺捐贈人次的爆發(fā)性增長,說明越來越多的人開始參與、支持公益,全民公益態(tài)勢正在成為可能。

目前我國網(wǎng)絡(luò)捐贈第三方平臺形態(tài)豐富多樣,報(bào)告根據(jù)平臺發(fā)起方性質(zhì)以及籌款模式,將平臺分為捐贈平臺、公益網(wǎng)店平臺與公益眾籌平臺三大類型。

其中,以阿里巴巴公益為代表的公益網(wǎng)店平臺,以及以螞蟻金服公益、騰訊公益和新浪微公益為代表的基于商業(yè)平臺的網(wǎng)絡(luò)捐贈平臺,在網(wǎng)絡(luò)捐贈第三方平臺籌款總額的占比超過28%與68%,成為中國網(wǎng)絡(luò)捐贈第三方平臺發(fā)展的重要動力。

雖然公益眾籌等平臺在捐贈總額中占比并不顯著,但在2014年也獲得了迅速發(fā)展。與上述主流網(wǎng)絡(luò)捐贈平臺相比,獨(dú)立捐贈平臺在設(shè)計(jì)上更聚焦公益機(jī)構(gòu)需求,公益眾籌平臺更利于小機(jī)構(gòu)迅速發(fā)起募款項(xiàng)目。未來,獨(dú)立第三方捐贈平臺的細(xì)分定位也會越來越明顯,各平臺的新功能也將會陸續(xù)出現(xiàn),中國網(wǎng)絡(luò)捐贈第三方平臺初步呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢。

報(bào)告對捐贈人人群特征與行為偏好展開的分析顯示,80后、90后成為網(wǎng)絡(luò)捐贈主力軍,在新浪微公益平臺、螞蟻金服公益平臺、淘寶公益網(wǎng)店各個(gè)渠道中占比均在60%-70%。其中,90后表現(xiàn)更為活躍。

新浪微公益、淘寶公益網(wǎng)店、螞蟻金服公益平臺數(shù)據(jù)顯示,捐贈人更偏好每次捐贈金額在0-10元之間,其中,淘寶公益網(wǎng)店的小額捐贈人數(shù)占比高達(dá)92.8%,新浪微公益占比80.2%,螞蟻金服公益平臺占比77%。不過,0-10元的小額捐贈區(qū)間和網(wǎng)絡(luò)捐贈平臺自身的引導(dǎo)設(shè)置有關(guān)。

就支持的項(xiàng)目而言,醫(yī)療救助和弱勢群體幫扶項(xiàng)目最受捐贈人歡迎。在新浪微公益平臺中,醫(yī)療救助類項(xiàng)目捐贈額占微公益籌款總額的66.2%,在阿里巴巴公益網(wǎng)店數(shù)據(jù)中,弱勢群體幫扶項(xiàng)目籌款總額占比34.6%。不過,環(huán)境保護(hù)、動物保護(hù)類項(xiàng)目雖然籌款額和參與人次較低,但單筆平均捐贈額都屬于較高水平。

報(bào)告還認(rèn)為,未來隨著移動互聯(lián)網(wǎng)與人們的生活的結(jié)合愈加緊密,網(wǎng)絡(luò)捐贈平臺將助力公益真正走進(jìn)大多數(shù)人的生活。