新華社北京１１月２４日電　體育時(shí)評：拿了冠軍也不能胡來

新華社記者李麗

應(yīng)該承認(rèn)恒大對中國足球的貢獻(xiàn)，雖然貢獻(xiàn)大小至今仍有爭議。三年兩亞冠對球迷信心和熱情的提振作用，重金投入對中超和球市的拉動作用，都是客觀存在的。

但不能因?yàn)橛胸暙I(xiàn)就一切有理，一俊遮百丑。不能因?yàn)槟隳昧藖喒诠谲?，就能無視白紙黑字的商業(yè)合同，在亞冠決賽這樣高曝光的場合下，隨意把球衣胸前廣告乾坤大挪移。

不知道這個昏招是怎么出爐的。當(dāng)然恒大要推廣自己的保險(xiǎn)業(yè)務(wù)可以理解，可能在恒大的預(yù)估里，這個黃金時(shí)段的廣告價(jià)值遠(yuǎn)大于違約金，但是品牌形象是再多銀子都買不來的——眾目睽睽之下的宣傳效果有多大，毀牌效應(yīng)就有多強(qiáng)。

而從恒大未公開發(fā)布但已廣為流傳的聲明看，其邏輯基本等于：我要違約，你該配合；你不同意，你就不對。呃……無語了。

還有幾點(diǎn)同樣讓人無語：其一，足球乃至體育的核心內(nèi)涵之一就是規(guī)則意識和契約精神，結(jié)果冠軍球隊(duì)公然違約，談什么體育精神？其二，恒大要推廣的是最需要誠信的保險(xiǎn)業(yè)，結(jié)果得到了最不誠信的效應(yīng)，還有人敢投保么？其三，前些天國足基本無緣世界杯時(shí)網(wǎng)上輿論對足協(xié)的不滿可謂群情激奮，結(jié)果恒大這事兒來打臉了：不職業(yè)的何止是足協(xié)！其四，恒大此前宣稱要打造“百年老店、真正職業(yè)化、俱樂部文化”，現(xiàn)在看來……嗯，理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)很骨感。

商業(yè)誠信的缺失，不僅是對市場規(guī)則和職業(yè)道德的無視，更是對體育精神乃至法治精神的背叛。這一點(diǎn)在足球這樣高度職業(yè)化和商業(yè)化的體育項(xiàng)目上，會體現(xiàn)得更加明顯。

這么多年來，中國足球、中國體育一些痼疾難除的根本原因就是“唯金牌論”，只要有成績，萬事都大吉。但在人們的體育價(jià)值觀更趨理性和全面的當(dāng)代社會，成績畢竟掩蓋不了一切，尤其在觸犯道德和法律底線的時(shí)候。拿了冠軍就胡來，這種苦果怕恒大也承受不起。（完）