美國智庫Demand Institute和上級機構(gòu)ConferenceBoard發(fā)布的報告認為，中國中產(chǎn)收入階層消費能力被高估。其實中國中產(chǎn)的消費沒有被高估，而是有鮮明特色。

第一個特色，快消品，買便宜的。

轉(zhuǎn)引數(shù)據(jù)，從2006年到2013年，歐洲人的網(wǎng)購規(guī)模差不多占全世界網(wǎng)購規(guī)模的35%-40%，基本都在40%以下；同一時間段，美國人2006年的網(wǎng)購規(guī)模占全世界的42%，但到2013年這個數(shù)字跌到了21%；而中國人的網(wǎng)購規(guī)模從2006年的占全球網(wǎng)購規(guī)模1.2%增長到2013年的24%?！半p11”當天全網(wǎng)交易額達1229.37億元，較去年的805億元增長52.7%，全網(wǎng)包裹數(shù)達6.78億，較去年的4.1億增長65.7%。雖然退貨數(shù)據(jù)等有糾纏，但線上以及線上促銷節(jié)如此巨量的消費，說明中國消費者對于產(chǎn)品價格非常敏感，尤其是牽涉到家電、品牌、快消品等種類，能便宜就絕不買貴。

第二個特色，奢侈品等到國外買。

中國消費者到歐美日購物從奢侈品到家電、食品，無所不包。僅舉日本觀光廳的數(shù)據(jù)，今年第三季度，訪日中國游客的人均旅游支出為28萬日元（約合人民幣14870元），比上年同期增加19%。2015年國慶長假期間，中國游客在日本百貨商場高島屋的免稅商品消費額超過上年同期2倍。不要說中國中產(chǎn)收入階層不消費，而是很大一部分消費直接轉(zhuǎn)移到了境外，因此，國內(nèi)只有降稅一條路。如果國內(nèi)的Gucci還賣得那么貴，誰會在國內(nèi)買呢？

第三，中國中產(chǎn)收入階層以上安全與教育方面絕不吝嗇，涉及生命安全的，涉及子女未來的，再多的錢也花。

2014至2015學年，近100萬國際學生進入美國高校學習，中國留學生人數(shù)的增幅達10.8％，在300億美元貢獻中占98億美元。食品也是如此，中國中產(chǎn)收入階層不僅大規(guī)模在國外采購有機食品、保健品、藥品，國內(nèi)有機食品也在上漲。

從動輒20％以上的增速可以看到，中國中產(chǎn)收入階層以上不吝嗇消費，但消費的增長與安全、品質(zhì)與炫耀、投資聯(lián)系在一起，才能打動他們，給個概念就買單，已經(jīng)越來越少了。（節(jié)選）

葉檀（財經(jīng)專家）