原標題：前期精準定位 后期精準推送 文化產業(yè)漸呈“蹺蹺板”式發(fā)展格局

　　“大眾創(chuàng)業(yè)”“萬眾創(chuàng)新”“互聯(lián)網+”，如今已是家喻戶曉的熱詞，也成為不少創(chuàng)業(yè)者的理想和寄托所在。今年以來，國家層面更是密集出臺了多項措施來使之加快落實。7月初，《國務院關于積極推進“互聯(lián)網+”行動的指導意見》（以下簡稱《指導意見》）發(fā)布之后，被點名的行業(yè)紛紛發(fā)布自己的推進聲音，而從目前的情況來看，文化產業(yè)的“互聯(lián)網+”戰(zhàn)略發(fā)展，在未來或將呈現(xiàn)“蹺蹺板”式的發(fā)展格局。“以騰訊、阿里巴巴等為代表的企業(yè)在泛娛樂領域的前期精準定位和后期精準推送，已經在一些具體案例中有所呈現(xiàn)。”香頌資本執(zhí)行董事沈萌說。

　　攪動文化產業(yè)兩端

　　《指導意見》提及，發(fā)展體驗經濟，支持實體零售商綜合利用網上商店、移動支付、智能試衣等新技術，打造體驗式購物模式。發(fā)展社區(qū)經濟，在餐飲、娛樂、家政等領域培育線上線下結合的社區(qū)服務新模式。發(fā)展共享經濟，規(guī)范發(fā)展網絡約租車，積極推廣在線租房等新業(yè)態(tài)，著力破除準入門檻高、服務規(guī)范難、個人征信缺失等瓶頸制約。發(fā)展基于互聯(lián)網的文化、媒體和旅游等服務，培育形式多樣的新型業(yè)態(tài)。

　　具體到“互聯(lián)網+文化”領域，借助互聯(lián)網的力量，在文化內容的制作和后期營銷上形成改變，已是業(yè)界的共識。

　　“在利用互聯(lián)網工具的同時，企業(yè)應該注重文化產品內容本身的品質，畢竟文化是‘內容為王’的行業(yè)。對于文化行業(yè)而言，借助互聯(lián)網的力量，最好從內容制作、發(fā)行營銷等方面出發(fā)?；ヂ?lián)網中的大數(shù)據(jù)、云計算等工具能夠使文化內容提供商更好了解市場需求和偏好，從而降低文化產品的創(chuàng)作風險。同時，互聯(lián)網的傳播功能強大，若文化內容發(fā)行商善于利用微博、博客等新媒體工具，文化產品的影響力也將大幅提升。”中投顧問文化行業(yè)研究員蔡靈建議。

　　對此，沈萌也認為，在“互聯(lián)網+文化”的發(fā)展過程中，最容易出現(xiàn)爆發(fā)式增長的兩個細分領域，集中在文化產業(yè)鏈的前端和后端，“例如最近熱映的影片《西游記之大圣歸來》，被業(yè)界稱為是‘八年磨一劍’‘把中國動漫與美日的差距從100年縮短到10年’的影片，之所以獲得這樣的成功，一方面是因為該影片的故事來自互聯(lián)網大數(shù)據(jù)分析的結果，通過大數(shù)據(jù)分析確定了能夠擊中觀眾喜好的劇情發(fā)展；另一方面則是互聯(lián)網口碑式、‘病毒式’營銷的功勞，在短期內迅速擴大了該片的影響力。”

　　增強文化企業(yè)競爭力

　　無論是電影《西游記之大圣歸來》的成功，還是騰訊、阿里巴巴等企業(yè)目前在泛娛樂領域開發(fā)中已經獲得的一些成效，都可以看出，對于“互聯(lián)網+文化”來說，精準的前期受眾分析和后期營銷覆蓋，是互聯(lián)網泛娛樂時代文化產品開發(fā)的關鍵。尤其是隨著社會對文化消費需求的不斷提高，文化企業(yè)更需要借助互聯(lián)網及周邊技術來提高自身的競爭力。因為文化產品與工農業(yè)產品不同，它的消費者偏好受不同背景、經歷等因素綜合影響波動更大，因此，如何盡可能廣泛地覆蓋消費“光譜”，就需要通過更新、更有效的技術來支撐。

　　“前端決定了文化產品的成功率，后端決定了文化產品的收益率。中端主要是制作過程，其實也和技術緊密結合，需要大量的視覺特效甚至大負載計算處理。”沈萌認為，目前，行業(yè)最需要突破的其實是前端，據(jù)他介紹，國外很多成熟的文化項目運作，皆是根據(jù)互聯(lián)網前期數(shù)據(jù)分析，篩選出用戶潛在偏好，然后根據(jù)用戶偏好設計產品內容，并通過互聯(lián)網社交系統(tǒng)進行營銷推廣。而且，通過互聯(lián)網及相關技術，可以讓原本粗放的文化產業(yè)更精準地發(fā)展，提高投資效率，減少低水平重復。“這樣運作能讓文化產品更市場化，更貼近消費者需求。”但他同時認為，這種對用戶需求的精準迎合，對文化產業(yè)來說不見得是好事，“太商業(yè)的迎合可能會影響創(chuàng)意的發(fā)揮。”

　　蔡靈也認為，互聯(lián)網的融入為文化產業(yè)發(fā)展所帶來的積極作用是顯而易見的：將降低文化產品的制作風險，提高文化產品的影響力，促進文化產業(yè)迅速發(fā)展。而所帶來的消極影響則是或將增加媚俗性文化產品的出現(xiàn)，產生不合理的“粉絲經濟”，從而催生文化產業(yè)泡沫。

　　“總體而言，互聯(lián)網對文化產業(yè)的發(fā)展利大于弊，但文化企業(yè)切不可過度依賴互聯(lián)網工具。”蔡靈認為，未來，“互聯(lián)網+文化”將成為文化產業(yè)的主流模式。當前許多互聯(lián)網企業(yè)跨界進入文化行業(yè)，如騰訊、阿里巴巴等，這些互聯(lián)網企業(yè)憑借較強的互聯(lián)網運作力可能成為日后的文化行業(yè)大佬，文化市場格局亦將迎來重大改變。而隨著互聯(lián)網的引入，文化企業(yè)混業(yè)經營也將成為常態(tài)，互聯(lián)網具有較強開放性和綜合性，業(yè)務的多元化將有效增強文化企業(yè)的抗風險力。

　　“互聯(lián)網+”環(huán)境下的政府角色

　　當然，在推進和落實“互聯(lián)網+文化”發(fā)展的過程中，政府也需扮演好自己的角色，即為行業(yè)發(fā)展提供好配套的公共服務，以改革者的姿態(tài)搭臺、清障，調動各方的積極性。

　　首先，培植文化企業(yè)“互聯(lián)網+”的熱情，需要相關行政管理部門以更開放的精神，推動自我改革，適應社會的新需求。推動文化企業(yè)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新和“互聯(lián)網+”，在本質上是一種新事物的培育過程，行政管理部門如果還沿用以往的監(jiān)管標準和扶持政策來對待這種新變化，無疑將力不從心。因此，必須營造更加開放包容的發(fā)展環(huán)境，以更加開放的態(tài)度來接納、服務好文化與互聯(lián)網的融合。另一方面，則要以持續(xù)的簡政放權改革來促進共享的形成，為“互聯(lián)網+文化”趨勢下的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新提供諸多的資源和空間。從而加快形成以開放、共享為特征的文化發(fā)展新模式。

　　其次，需要更加尊重市場規(guī)律和互聯(lián)網發(fā)展的新趨勢。創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新、“互聯(lián)網+”，在某種程度上即是一種全新市場的再造，是一種市場規(guī)律的再強調。在過去的經濟發(fā)展中，政府部門往往習慣自己“做運動員又做裁判員”，這既抑制了社會的創(chuàng)造活力，也使得政府難以真正成長為成熟的事后監(jiān)管者和服務者。因此，《指導意見》中特別強調要充分發(fā)揮市場配置資源的決定性作用，以社會力量為主構建市場化的眾創(chuàng)空間，以滿足個性化多樣化消費需求和用戶體驗為出發(fā)點，促進創(chuàng)新創(chuàng)意與市場需求和社會資本有效對接。而讓市場在資源配置中起決定性作用，同樣需要職能部門勇于改革，真正從尊重市場的角度來提供好服務。如財政扶持、政策傾斜，都要建立在了解文化市場、適應文化市場的基礎之上，既要加快執(zhí)行效率，又要防止違背市場規(guī)律和現(xiàn)實的“大躍進”。

　　在經濟新常態(tài)的背景下，加快文化與互聯(lián)網融合的重要性不言而喻。因此，相關管理部門應抱著改革與創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新賽跑的心態(tài)來加以落實。改革魄力越大，文化產業(yè)領域的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新活力也將愈發(fā)凸顯，對社會經濟發(fā)展的助力效應也將越明顯。