新華社北京７月５日電（記者 史競(jìng)男） 媒體融合發(fā)展是傳媒領(lǐng)域一場(chǎng)重大而深刻的變革。傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是一個(gè)簡(jiǎn)單的此消彼長(zhǎng)的關(guān)系，而是在一定條件下此長(zhǎng)彼長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

　　觀念引領(lǐng)發(fā)展，決心推動(dòng)實(shí)踐。面對(duì)這一重大變革，中央和地方主要新聞單位加快改革創(chuàng)新步伐，改造生產(chǎn)流程、豐富報(bào)道手段、推進(jìn)技術(shù)升級(jí)，在實(shí)踐與探索中不斷凝聚此長(zhǎng)彼長(zhǎng)、一體化發(fā)展的共識(shí)，用堅(jiān)實(shí)的步伐迎來(lái)媒體融合發(fā)展的春天。

　　在變革中尋求創(chuàng)新突破

　　“２０４３年春季的某一天，一名美國(guó)讀者把最后一張報(bào)紙扔進(jìn)了垃圾筒。”美國(guó)新聞學(xué)者菲利普·邁耶在《正在消失的報(bào)紙》一書(shū)中寫(xiě)下的話(huà)，并非危言聳聽(tīng)。

　　當(dāng)前，新興媒體發(fā)展之快、覆蓋之廣超乎想象，對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來(lái)很大沖擊，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)到了革新圖存的重要關(guān)口。

　　去年８月，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，媒體融合成為全面深化改革的重要內(nèi)容之一。

　　媒體融合發(fā)展是一場(chǎng)全方位的革新，它不同于傳統(tǒng)媒體的改版擴(kuò)版和欄目調(diào)整，而是全方面向新媒體拓展，充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段進(jìn)行自我改造。

　　如何在這一重大而深刻的變革中“破繭而出”，已成為當(dāng)下媒體業(yè)的時(shí)代命題。

　　業(yè)內(nèi)專(zhuān)家普遍認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體必須學(xué)會(huì)掌握新思維、駕馭新載體、運(yùn)用新手段，真正掌握融合發(fā)展的新本領(lǐng)。只有加快推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面深度融合、一體發(fā)展，才能在鞏固傳統(tǒng)報(bào)道優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，以改革創(chuàng)新之力破解媒體融合梗阻。

　　加快改革，時(shí)不我待。當(dāng)前，全方位、大規(guī)模、深層次的媒體融合作為媒體發(fā)展的必然選擇，已經(jīng)全面展開(kāi)。

　　近年來(lái)，中央和地方主要新聞單位積極通過(guò)推動(dòng)媒體融合發(fā)展，在變革中尋求創(chuàng)新突破，積極開(kāi)拓媒體發(fā)展領(lǐng)域，把傳統(tǒng)媒體的影響力向網(wǎng)絡(luò)空間延伸，努力適應(yīng)媒體融合發(fā)展要求：

　　——人民日?qǐng)?bào)不斷推進(jìn)采編機(jī)制、流程的改革創(chuàng)新，依托兩微一端平臺(tái)，把新聞生產(chǎn)從記者、編輯、評(píng)論員單純?yōu)閭鹘y(tǒng)媒體供稿方式，轉(zhuǎn)變?yōu)榉弦苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律的生產(chǎn)方式；

　　——新華社積極調(diào)整組織結(jié)構(gòu)，設(shè)立融合發(fā)展中心，推動(dòng)傳統(tǒng)編輯部改革試點(diǎn)創(chuàng)新，改造、升級(jí)新聞采編生產(chǎn)流程，探索構(gòu)建適應(yīng)融合發(fā)展的新采編體系；

　　——光明日?qǐng)?bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、中央人民廣播電臺(tái)樹(shù)立一體化發(fā)展觀念，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，建立適應(yīng)融合發(fā)展的組織結(jié)構(gòu)、傳播體系和管理體制，扎實(shí)推進(jìn)報(bào)網(wǎng)臺(tái)網(wǎng)融合發(fā)展；

　　——中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)著力體制機(jī)制改革創(chuàng)新，打破“部門(mén)墻”，人員去身份化、管理去行政化、業(yè)務(wù)去部門(mén)化，為媒體自我發(fā)展注入活力……

　　向改革要?jiǎng)恿?，向?chuàng)新要活力。專(zhuān)家指出，實(shí)踐證明，以改革創(chuàng)新整合新聞媒體資源，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，是適應(yīng)媒體格局深刻變化、提升主流媒體傳播力公信力影響力和輿論引導(dǎo)能力的重要舉措。

　　在實(shí)踐中謀求發(fā)展之路

　?。玻埃保茨甑?，我國(guó)網(wǎng)民的規(guī)模達(dá)到了６．４９億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為４７．９％。互聯(lián)網(wǎng)傳播移動(dòng)化、社交化、視頻化的趨勢(shì)，以及大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新技術(shù)和智能終端的快速普及、發(fā)展，極大改變了新聞傳播和生產(chǎn)方式。

　　改革創(chuàng)新是大勢(shì)所趨。中央和地方主要新聞單位順應(yīng)時(shí)代潮流，抓住發(fā)展機(jī)遇，努力探索實(shí)踐，謀求融合發(fā)展的新路徑。

　　——以體制機(jī)制創(chuàng)新為動(dòng)力，形成全媒體報(bào)道模式。

　　推動(dòng)媒體融合發(fā)展，體制機(jī)制創(chuàng)新是關(guān)鍵，只有打破體制機(jī)制障礙，讓市場(chǎng)充分發(fā)揮資源配置作用，才能讓全社會(huì)優(yōu)質(zhì)的技術(shù)、人才、資本注入媒體改革發(fā)展中來(lái)，實(shí)現(xiàn)媒體資源的優(yōu)化整合。人民日?qǐng)?bào)進(jìn)一步優(yōu)化全社新聞信息生產(chǎn)的體制機(jī)制，按照“一次采集、多種生成、多元傳播”的模式，通過(guò)打造全媒體新聞平臺(tái)“中央廚房”，建立內(nèi)容豐富、形態(tài)各異、載體多樣、覆蓋廣泛的現(xiàn)代傳播體系；新華社建立“全媒報(bào)道平臺(tái)”，積極探索新聞采編生產(chǎn)流程再造，把融合理念貫穿并體現(xiàn)在新聞信息報(bào)道的全過(guò)程、各環(huán)節(jié)，努力做到“用戶(hù)在哪里，我們就覆蓋到哪里”。

　　——以技術(shù)手段創(chuàng)新為助力，為融合發(fā)展提供有力支撐。

　　中央和地方主要媒體將技術(shù)驅(qū)動(dòng)作為重要支撐，不斷以新技術(shù)、新應(yīng)用引領(lǐng)和推動(dòng)媒體融合發(fā)展，與內(nèi)容互為支撐、相互融合，共同構(gòu)成核心競(jìng)爭(zhēng)力。人民日?qǐng)?bào)瞄準(zhǔn)云計(jì)算和大數(shù)據(jù)技術(shù)的運(yùn)用，為人民日?qǐng)?bào)融合發(fā)展提供全面的技術(shù)支撐和業(yè)務(wù)承載；新華社堅(jiān)持“技術(shù)先行”理念，著力推進(jìn)“新華社融合報(bào)道云平臺(tái)”、具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的融合報(bào)道技術(shù)平臺(tái)、多媒體采集平臺(tái)建設(shè)；中央電視臺(tái)不斷突破電視單向傳播的限制，創(chuàng)新直播方式，今年兩會(huì)期間采用四路實(shí)時(shí)信號(hào)“云直播”團(tuán)組開(kāi)放日，一云多屏，社會(huì)互動(dòng)及反響熱烈。

　　——以?xún)?nèi)容表達(dá)創(chuàng)新添活力，借助新平臺(tái)放大主流聲音。

　　融合發(fā)展依然要以?xún)?nèi)容建設(shè)為根本，以?xún)?nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)。新華社打造多樣化、個(gè)性化、對(duì)象化融合產(chǎn)品，把原創(chuàng)內(nèi)容、權(quán)威報(bào)道、深度解讀、言論評(píng)論等優(yōu)勢(shì)向新興媒體延伸。如“面向未來(lái)的趕考”等重大主題融合報(bào)道，以全媒體形式展示習(xí)近平總書(shū)記指導(dǎo)河北省開(kāi)展黨的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了高端時(shí)政新聞的新媒體化和碎片化閱讀，開(kāi)創(chuàng)了重大主題報(bào)道的新模式。今年推出常態(tài)化融合產(chǎn)品“新華全媒頭條”，集中全社優(yōu)質(zhì)資源，滿(mǎn)足傳統(tǒng)媒體和新媒體的不同需要，進(jìn)一步彰顯了國(guó)家通訊社的輿論引導(dǎo)能力。中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)堅(jiān)持強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，創(chuàng)新傳播內(nèi)容、形式、方法、手段，用好中國(guó)話(huà)語(yǔ)，講好中國(guó)故事，提供中國(guó)視角，傳播中國(guó)價(jià)值，努力構(gòu)建融通中外的話(huà)語(yǔ)體系，增強(qiáng)傳播親和力與影響力。

　　在融合中煥發(fā)生機(jī)活力

　　經(jīng)過(guò)一年來(lái)的探索實(shí)踐，中央和地方主要媒體準(zhǔn)確把握新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化一體化發(fā)展理念，在構(gòu)建完善現(xiàn)代傳播體系方面，取得明顯成效。

　　一批傳播形態(tài)多樣、傳播體系現(xiàn)代、具有較強(qiáng)影響力和話(huà)語(yǔ)權(quán)的新型主流媒體正在成長(zhǎng)壯大。

　　人民日?qǐng)?bào)社已由一份報(bào)紙，轉(zhuǎn)變?yōu)槿襟w形態(tài)的“人民媒體方陣”，成為擁有報(bào)紙、雜志、網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)廣播、電子屏、手機(jī)報(bào)、微博、微信、客戶(hù)端等１０多種載體、數(shù)百個(gè)終端載體的媒體集團(tuán)。２９種社屬報(bào)刊、４４家網(wǎng)站、１１８?jìng)€(gè)微博機(jī)構(gòu)賬號(hào)、１４２個(gè)微信公眾賬號(hào)及３１個(gè)手機(jī)客戶(hù)端，覆蓋總用戶(hù)超過(guò)２．５億人……數(shù)字背后，一個(gè)傳統(tǒng)媒體與新興媒體并舉、官方聲音與民間輿論呼應(yīng)的輿論引導(dǎo)格局初步形成，一個(gè)形態(tài)各異、載體多樣的現(xiàn)代傳播體系初具雛形。

　　實(shí)施媒體融合發(fā)展一年來(lái)，“央視新聞”新媒體實(shí)現(xiàn)了用戶(hù)數(shù)、廣告額“雙過(guò)億”，標(biāo)志著“央視新聞”已經(jīng)初步實(shí)現(xiàn)跨媒介多元共融的發(fā)展目標(biāo)，通過(guò)電視頻道、ＰＣ、移動(dòng)端觸達(dá)用戶(hù)，用視頻、圖文、聲音甚至游戲越來(lái)越深入地嵌入用戶(hù)的生活場(chǎng)景；中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)的全球網(wǎng)站排名迅速提升到全球前１００位，其英文論壇社區(qū)一年之內(nèi)新增全球注冊(cè)用戶(hù)超過(guò)１５萬(wàn)人；中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)初步實(shí)現(xiàn)由單一媒體向綜合媒體轉(zhuǎn)變、由傳統(tǒng)媒體向現(xiàn)代媒體轉(zhuǎn)變、由對(duì)外廣播向國(guó)際傳播轉(zhuǎn)變、由本土媒體向跨國(guó)媒體轉(zhuǎn)變……

　　在中央媒體積極推進(jìn)轉(zhuǎn)型升級(jí)的同時(shí)，地方媒體也不甘示弱，大膽試、大膽闖，集體發(fā)力——澎湃新聞、上海觀察、界面等一批“現(xiàn)象級(jí)”的新媒體項(xiàng)目引發(fā)廣泛關(guān)注。

　　專(zhuān)家指出，媒體融合發(fā)展的本質(zhì)是改革創(chuàng)新，改革創(chuàng)新的目的是解放新聞生產(chǎn)力。

　　改革永不停步，創(chuàng)新未有窮期。在傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展煥發(fā)出勃勃生機(jī)、釋放出無(wú)限活力的今天，人們有理由相信，新型主流媒體正迎來(lái)并創(chuàng)造著發(fā)展機(jī)遇期，中國(guó)正從新媒體大國(guó)向新媒體強(qiáng)國(guó)闊步邁進(jìn)。