上周，一封被網(wǎng)友評為“史上最具情懷的辭職信”在網(wǎng)上爆紅，辭職者是一名中學(xué)教師，其辭職理由是“世界那么大，我想去看看。”這封辭職信爆發(fā)的傳播能量超乎了很多人的想象，和以往諸多類似事件一樣，網(wǎng)友圍繞辭職理由展開二次創(chuàng)作，其內(nèi)容有的是對這封辭職信的模仿，但更多則是指向情懷的反面——殘酷的現(xiàn)實(shí)。

　　“走紅網(wǎng)絡(luò)”一詞是近年來新聞中的高頻詞匯，每隔幾天就有新的網(wǎng)絡(luò)事件成為輿論焦點(diǎn)，這些事件有的是通過傳統(tǒng)媒體報(bào)道繼而被網(wǎng)絡(luò)放大，有的則純粹是網(wǎng)絡(luò)制造出來的。不同的平臺，或者說不同的輿論場有彼此交叉的地方，互聯(lián)網(wǎng)有獨(dú)特之處，所謂互聯(lián)網(wǎng)思維，從傳事件播的角度看，關(guān)鍵就是要把握網(wǎng)民的消費(fèi)心態(tài)和審美趣味。

　　一封簡單的辭職信引發(fā)如此大的反響，不熟悉互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的人會感到詫異，而每天泡在網(wǎng)絡(luò)中的人，盡管安之若素，但若要從中說個(gè)所以然，也未必能道的清楚。多數(shù)人會說網(wǎng)絡(luò)事件充滿了各種偶然因素，可遇不可求，這樣的結(jié)論有些簡單化。即便是偶然走紅的事件，背后其實(shí)也有規(guī)律可循，可以從中總結(jié)出很多有趣的結(jié)論。

　　圍觀者欽佩那位老師的勇氣和境界，因?yàn)樗?ldquo;觸動了所有人靈魂深處柔軟的角落”，感動歸根結(jié)底在于情懷二字。網(wǎng)民對情懷的好感由來已久，在此次事件之前，曾經(jīng)出現(xiàn)過多個(gè)由情懷引爆的網(wǎng)絡(luò)事件或流行語，“一次說走就走的旅行”至今頗具號召力，征服了不少“身未動心已遠(yuǎn)”的情懷客。這是一個(gè)有趣的現(xiàn)象，但也有點(diǎn)不可思議。情懷可以理解為感情，按理每個(gè)時(shí)代都有相對固定的情懷，現(xiàn)實(shí)生活中也有相應(yīng)的偏好，但情懷與互聯(lián)網(wǎng)碰撞在一起，似乎總能產(chǎn)生特別的火花。一個(gè)看似很小的事件因?yàn)榍閼讯兊脗涫芫W(wǎng)民關(guān)注，有的產(chǎn)品因?yàn)樗那閼烟刭|(zhì)在互聯(lián)網(wǎng)上特別受歡迎，情懷營銷在互聯(lián)網(wǎng)上頗為盛行，互聯(lián)網(wǎng)改變了情懷，原因何在？

　　表面上看，情懷只是一種精神品質(zhì)或者一種生活境界，誰都可以擁有，所以那位平凡的辭職老師也可以因情懷而走紅。但是，如果觀察互聯(lián)網(wǎng)上的情懷基因，就可以發(fā)現(xiàn)，普通個(gè)體借助情懷引爆一個(gè)事件的可能性相對較小，其實(shí)并不具備典型性。“說走就走的旅行”流行之前，“梁朝偉喂鴿子”這一段子早已不脛而走。不同于網(wǎng)上泛濫的心靈雞湯和情感夜話，情懷常常與某個(gè)確定的人或者群體聯(lián)系在一起，更多時(shí)候，情懷之所以被引爆被關(guān)注乃至被營銷，是因?yàn)檫@個(gè)人的社會知名度。有互聯(lián)網(wǎng)人士分析情懷營銷，認(rèn)為它之所以成功，就因?yàn)榕c互聯(lián)網(wǎng)思維的互動，即得益于互聯(lián)網(wǎng)社交和粉絲效應(yīng)。沒有孤立的情懷，只有孤獨(dú)的粉絲，這或許就是情懷的魔力所在。