由傳統(tǒng)和新興文化業(yè)態(tài)的專家學者以及知名文化企業(yè)共同參加的“文化消費，走進消費背后的文化”主題研討會，9月19日在京于人民日報社召開。

　　該研討會是由“第二屆北京網(wǎng)上惠民文化消費季”執(zhí)行方之一的零極限健康靜心網(wǎng)和《環(huán)球時報》社、“第二屆北京惠民文化消費季組委會辦公室”聯(lián)合舉辦的。

　　就傳統(tǒng)和新興文化業(yè)態(tài)的融合如何推動文化消費和消費文化，促進首都以及全國文化消費產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有關(guān)專家學者和文化企業(yè)進行了熱烈的討論。

　　與會者認為，今天“文化消費”的態(tài)勢已經(jīng)不同于過去。隨著科學技術(shù)的迅猛發(fā)展和廣泛運用，文化與科技融合步伐越來越快，文化業(yè)態(tài)不斷更新，出現(xiàn)傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)和新興文化業(yè)態(tài)相互融合的態(tài)勢。新興文化業(yè)態(tài)緣于傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的基礎(chǔ)，但在高科技的發(fā)展下正在實現(xiàn)多樣化的深度融合。“科技融合文化”時代下催生的新興“文化消費”產(chǎn)業(yè)，是文化創(chuàng)意內(nèi)容和科技融合的產(chǎn)物。尤其文化創(chuàng)意和原創(chuàng)內(nèi)容，創(chuàng)造的是“文化消費”走向“消費文化”的文化消費產(chǎn)業(yè)核心價值；沒有文化內(nèi)容的原創(chuàng)和創(chuàng)新，就沒有新興文化產(chǎn)業(yè)，更談不上傳統(tǒng)和新興文化產(chǎn)業(yè)的融合。“文化消費”是文化價值、社會價值和經(jīng)濟價值的統(tǒng)一。引導消費者認知文化產(chǎn)品背后的文化內(nèi)涵，繼而引導“文化消費”，這是一個需要耐心、靜心、持久去經(jīng)營的事業(yè)。

　　與會專家吳杰說：“文化消費產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，基于高科技下的傳統(tǒng)和新興文化產(chǎn)業(yè)的有機融合。文化消費要滿足多樣化的需求，就需要把關(guān)注點放到‘文化消費’的內(nèi)涵，即‘消費背后的文化’上；讓更多‘消費背后的文化’故事來生動詮釋和代言文化產(chǎn)品，來深刻展示文化產(chǎn)品的內(nèi)涵。讓文化產(chǎn)品的擁有者通過文化故事和消費者互動和溝通，從真正意義上實現(xiàn)有效的、可持續(xù)發(fā)展的文化消費。”

　　此次研討會聯(lián)合主辦方之一、零極限健康靜心網(wǎng)創(chuàng)始人吳云艷說：“很多文化商家急于追逐盈利，把視覺大都放在文化產(chǎn)品的迅速買賣上，而忽略了文化產(chǎn)品消費首先在‘文化’二字。沒有“文化”，文化產(chǎn)品就變成了單純的‘商品’，文化產(chǎn)品的內(nèi)涵和外延都貶值了！要銷售產(chǎn)品，先要創(chuàng)意文化。”

　　中文在線內(nèi)容中心總經(jīng)理孫香娟說：“數(shù)字閱讀的發(fā)展迎合了消費者的需求。數(shù)字閱讀的用戶越來越重視閱讀體驗；越來越多的用戶愿意自掏腰包，為數(shù)字閱讀買單；傳統(tǒng)的出版社和文化公司對待數(shù)字出版的態(tài)度越來越開放，也越來越愿意參與到數(shù)字出版行業(yè)；數(shù)字閱讀的讀者群體呈年輕化，這一方面和年輕人接受新事物的程度有關(guān)，另一方面也與年輕人的消費習慣有關(guān)。”

　　北京精典博維文化傳媒有限公司陳娟說：“要關(guān)注文化商品與消費者的關(guān)系，即消費者比較高層次精神需求的滿足，需要透過文化產(chǎn)品或者是產(chǎn)品中文化價值的消費來實現(xiàn)；同時消費者透過文化商品可以建構(gòu)自我形象，表達自我價值。”