2013年，國(guó)內(nèi)藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)可謂風(fēng)生水起，不僅藝術(shù)圈內(nèi)各機(jī)構(gòu)紛紛試行網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)，淘寶、國(guó)美、蘇寧等大型電商也爭(zhēng)相加入藝術(shù)品網(wǎng)拍的市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。而今，這股電商拍賣(mài)熱潮尚未降溫，另一種新的在線拍賣(mài)方式又迅速吸引了大家的眼球——微信拍賣(mài)。微信拍賣(mài)以其參與門(mén)檻低、方便快捷等優(yōu)點(diǎn)在朋友圈日漸流行，但與此同時(shí)，這種拍賣(mài)方式過(guò)度依托小圈子的特質(zhì)也難免讓人存疑。誰(shuí)在參與微信拍賣(mài)？對(duì)于競(jìng)買(mǎi)者來(lái)說(shuō)，微信拍賣(mài)是否會(huì)有顧慮？記者就相關(guān)問(wèn)題采訪了有關(guān)專家。

　　微信拍賣(mài)悄然興起

　　微信無(wú)疑是近兩年最火的用戶平臺(tái)之一，隨著微信被廣泛應(yīng)用，越來(lái)越多的藏家和藝術(shù)機(jī)構(gòu)開(kāi)始在微信上曬自己的珍藏。而所謂微信拍賣(mài)即通過(guò)微信公共平臺(tái)，由拍賣(mài)方將拍品的信息和圖片等上傳到公共平臺(tái)及朋友圈里，關(guān)注公眾號(hào)者可以通過(guò)回復(fù)競(jìng)價(jià)。

　　今年初，號(hào)稱國(guó)內(nèi)首家微信藝術(shù)品拍賣(mài)平臺(tái)“周周拍”正式上線，目前，該平臺(tái)已經(jīng)連續(xù)舉辦了5期微信拍賣(mài)。該平臺(tái)負(fù)責(zé)人高松表示，國(guó)外的物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用使藏家可以直接用電話和網(wǎng)絡(luò)來(lái)參與競(jìng)拍，這啟發(fā)了其在微信平臺(tái)上開(kāi)設(shè)藝術(shù)品拍賣(mài)。“微信面對(duì)的是一個(gè)廣大的用戶群，而且用戶間互相看不見(jiàn)，對(duì)單個(gè)用戶而言，這是私密的，他可以放心地回復(fù)個(gè)人信息。”高松介紹。無(wú)獨(dú)有偶，不久前，上海泓盛拍賣(mài)電子商務(wù)事業(yè)部總監(jiān)胡湖也在微信中新建了一個(gè)當(dāng)代藝術(shù)拍賣(mài)群“阿特姐夫日夜場(chǎng)”，在一周內(nèi)賣(mài)掉了近50件作品，成交均價(jià)為3000元左右，成交率達(dá)100℅。

　　有資料顯示，微信拍賣(mài)的方式其實(shí)早在去年3月就已出現(xiàn)，《城市畫(huà)報(bào)》微信拍賣(mài)平臺(tái)率先啟動(dòng)；同年4月，山東一酒行老板開(kāi)始在微信拍賣(mài)進(jìn)口葡萄酒。如今，藝術(shù)圈公開(kāi)的微信平臺(tái)主要有“周周拍”“薔薇拍賣(mài)”“藝麥微拍群”“阿特姐夫微信拍賣(mài)”等，這些平臺(tái)皆依托了一定的線下資源并利用了線上推廣的傳播經(jīng)驗(yàn)。

　　據(jù)了解，微信拍賣(mài)主要集中于小圈子，競(jìng)價(jià)者可以在公共平臺(tái)上留言，寫(xiě)清競(jìng)拍人、聯(lián)系方式及所出價(jià)格、拍品序號(hào)；有的拍賣(mài)平臺(tái)在預(yù)展期間可議價(jià)成交，或者可以直接給拍賣(mài)師留言或打電話，主辦方也會(huì)為競(jìng)拍者留下咨詢方式。從目前的資料來(lái)看，上拍的作品主要有三大特點(diǎn)：無(wú)底價(jià)、小名家、較另類。無(wú)底價(jià)起拍基本是從100元走起，小名家作品集中于年輕、無(wú)名氣藝術(shù)家部分，而另類拍品即非常規(guī)意義的收藏品，注重的是收藏者的體驗(yàn)和參與感。而對(duì)于在線藝術(shù)品交易來(lái)說(shuō)，作品真?zhèn)螣o(wú)疑是競(jìng)拍者最為擔(dān)心的問(wèn)題。為此，有些拍賣(mài)平臺(tái)為了確保作品的可靠性，主推合作藝術(shù)家的作品，大大減少了廣泛征集帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)和成本。

　　宣傳意義大于經(jīng)濟(jì)意義

　　微信拍賣(mài)的出現(xiàn)將為藝術(shù)圈帶來(lái)多大影響？對(duì)此，不少業(yè)內(nèi)人士均認(rèn)為，微信拍賣(mài)僅是“小圈子游戲”，難以成就“大氣候”。“微信拍賣(mài)作為一種新的嘗試對(duì)于存貨頗豐的私人藏家來(lái)說(shuō)可能更有效，因?yàn)槠鋫€(gè)人品牌和實(shí)力在圈子中已形成了類似自媒體的口碑；然而拍品質(zhì)量和能吸引到的參與者實(shí)力均有限，不會(huì)對(duì)藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)產(chǎn)生實(shí)質(zhì)影響。”一位資深市場(chǎng)分析人士評(píng)論稱。

　　藝術(shù)經(jīng)濟(jì)學(xué)家馬健分析認(rèn)為，與傳統(tǒng)拍賣(mài)相比，微信拍賣(mài)最大的特點(diǎn)是可以隨時(shí)隨地參與，不僅突破了傳統(tǒng)拍賣(mài)的地域限制，拓展了藝術(shù)品市場(chǎng)的交易半徑，而且大大節(jié)省了買(mǎi)賣(mài)雙方和拍賣(mài)組織者的交易費(fèi)用。然而，微信拍賣(mài)的諸般隱憂亦不容忽視，實(shí)體拍賣(mài)存在的問(wèn)題，微信拍賣(mài)免不了，甚至還會(huì)產(chǎn)生新的問(wèn)題，比如有些微信拍賣(mài)從預(yù)展到落拍要三四天時(shí)間，而除了平臺(tái)工作人員，誰(shuí)也無(wú)法知道競(jìng)價(jià)的整個(gè)過(guò)程，這種過(guò)于私密的特性，有可能導(dǎo)致不透明操作的發(fā)生。“如果微信拍賣(mài)發(fā)展順利的話，可以成為傳統(tǒng)拍賣(mài)中電話委托參拍的有益補(bǔ)充，也就是通過(guò)微信參與現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)。而就目前情況而言，微信拍賣(mài)只是剛剛起步。也許在傳統(tǒng)拍賣(mài)的基礎(chǔ)上加入微信拍賣(mài)這一新元素，這兩者的結(jié)合將成為緩解傳統(tǒng)拍賣(mài)問(wèn)題的新發(fā)現(xiàn)。”馬健表示。

　　“現(xiàn)在的微信拍賣(mài)是工作量非常大，但效率比較低的一種嘗試，可能見(jiàn)效快，也能在關(guān)注度上起到立竿見(jiàn)影的效果，但是把它視作一個(gè)商業(yè)模式就大錯(cuò)特錯(cuò)了。”“阿特姐夫微信拍賣(mài)”的發(fā)起人胡湖認(rèn)為，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，沒(méi)有任何一款社交類的產(chǎn)品可以壟斷整個(gè)市場(chǎng)并且永遠(yuǎn)熱門(mén)下去，微信的熱度尤其是朋友圈的熱度是暫時(shí)的，對(duì)行業(yè)內(nèi)的影響也只是暫時(shí)的。他認(rèn)為，雖然現(xiàn)在越來(lái)越多藝術(shù)圈的人用微信來(lái)做很多主動(dòng)性的推廣，但大部分是沒(méi)有什么技巧和藝術(shù)含量的，大大降低了通過(guò)微信平臺(tái)獲取高質(zhì)量藝術(shù)信息的期待。

　　“微信拍賣(mài)更多的是客戶交流的平臺(tái)，是為實(shí)體拍賣(mài)而服務(wù)。其操作規(guī)則不如實(shí)體拍賣(mài)規(guī)范，更多的是宣傳平臺(tái)和包裝的渠道。”江蘇鳳凰畫(huà)廊負(fù)責(zé)人吳東在接受媒體采訪時(shí)稱，鳳凰畫(huà)廊也準(zhǔn)備開(kāi)設(shè)微信拍賣(mài)平臺(tái)。他認(rèn)為，微信拍賣(mài)只是作為傳統(tǒng)拍賣(mài)形式的一種補(bǔ)充，更適合小額的當(dāng)代藝術(shù)品。此外，還有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，微拍平臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)者的影響力在微信拍賣(mài)中也頗為重要，能直接提升買(mǎi)賣(mài)雙方之間的信任度，甚至降低“拍而不買(mǎi)”發(fā)生的概率；組織人員的平臺(tái)背景所附帶的信用指數(shù)同樣能夠拉動(dòng)參與者的熱情，如春節(jié)期間紅極一時(shí)的“微信紅包群”效應(yīng)，群主的朋友圈往往決定了紅包的活躍度。

　　業(yè)界呼吁規(guī)范網(wǎng)拍

　　微信為藝術(shù)家、拍賣(mài)行以及畫(huà)廊等藝術(shù)機(jī)構(gòu)提供了一個(gè)宣傳、交易的便捷平臺(tái)，盡管對(duì)于中低價(jià)藝術(shù)品交易來(lái)說(shuō)，微信是一個(gè)不錯(cuò)的工具，但它卻無(wú)法提供一個(gè)正規(guī)、完善的藝術(shù)品交易環(huán)境。比如，在微信上也很難展現(xiàn)出一件作品的高精度圖片，一旦信息出錯(cuò)，又被很多人轉(zhuǎn)發(fā)，后果將難以想象。除此之外，微信很難提供完整的服務(wù)，也很難對(duì)交易數(shù)據(jù)進(jìn)行跟蹤和積累。所以，不少業(yè)內(nèi)人士均認(rèn)為，就微信產(chǎn)品本身的設(shè)計(jì)和使用而言，沒(méi)辦法完成正式的藝術(shù)品交易，微信O2O支付功能也不適合作為一個(gè)嚴(yán)肅正規(guī)的藝術(shù)品交易平臺(tái)來(lái)使用。

　　而微信拍賣(mài)的流行也再次引發(fā)圈內(nèi)對(duì)于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)的關(guān)注。在今年全國(guó)兩會(huì)上，全國(guó)政協(xié)委員、雅昌文化集團(tuán)董事長(zhǎng)萬(wàn)捷在提案中呼吁：在市場(chǎng)規(guī)則不統(tǒng)一、法律法規(guī)不健全的現(xiàn)狀下，應(yīng)建立公平開(kāi)放透明的網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)相關(guān)市場(chǎng)規(guī)則，實(shí)行統(tǒng)一的市場(chǎng)監(jiān)管。

　　他認(rèn)為，目前網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)主要有三個(gè)方面問(wèn)題。首先，市場(chǎng)規(guī)則不統(tǒng)一，導(dǎo)致市場(chǎng)存在不公平競(jìng)爭(zhēng)。同是網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)活動(dòng)，拍賣(mài)企業(yè)組織網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)活動(dòng)受《合同法》、《拍賣(mài)法》、《拍賣(mài)管理辦法》等相關(guān)法律法規(guī)的約束和調(diào)整，而網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)活動(dòng)卻不需要遵守。其二，主體不明確。主體上的模糊，對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生了誤導(dǎo)，消費(fèi)者認(rèn)為參加拍賣(mài)活動(dòng)是有《拍賣(mài)法》的法律保障的，同時(shí)消費(fèi)者在參加網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)過(guò)程中，權(quán)益得不到保護(hù)。第三，相關(guān)法律法規(guī)滯后。由于《拍賣(mài)法》1996年正式頒布，《拍賣(mài)管理辦法》2005年出臺(tái)，時(shí)間都較早，只對(duì)拍賣(mài)活動(dòng)各個(gè)環(huán)節(jié)做了規(guī)定，并未考慮到網(wǎng)絡(luò)在拍賣(mài)中的應(yīng)用。網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)相關(guān)的法律法規(guī)呈現(xiàn)滯后、缺失的現(xiàn)狀，不利于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)的發(fā)展。